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從各大3C巨頭近來公佈的財報看,今年前三個季度,各大公司業績呈現明顯地兩極分化態勢。業內人士認爲,全球3C產業大變革已經走到關鍵時期,硬件製造領域的震盪尤爲劇烈。對中國企業來說,既有發揮後發優勢的機遇,同時在向產業鏈高端升級的路徑上仍然面臨巨大挑戰。
國際巨頭業績冰火兩重天折射3C產業進入大變革
從近期公佈的一系列財務數據看,3C產業巨頭們的業績呈現“冰火兩重天”現象:抓住了移動互聯網新興產業機遇的公司銷售火爆;而固守原有產業領域,特別是調整滯後的硬件廠商業績幾乎都不可避免地出現下滑。
美國蘋果公司新近公佈的第四財季(6月26日-9月24日)財報顯示,蘋果實現收入282 .7億美元,同比增長39%,淨利潤66.2億美元,同比增長53.6%。今年前三季度蘋果分別銷售iP h o n e5 6 0 8萬部和iP ad2504萬臺,較去年同期增長79%和173%。
另一大全球移動互聯網領軍企業谷歌在第三季度營收爲97 .2億美元,同比增長33%;淨利潤爲27.3億美元,同比增26%。谷歌公司C EO佩奇預期2011年穀歌移動互聯網業務營收將達到25億美元,同比增長150%。
在京一些會計師事務所的審計經理分析認爲,在移動互聯網領域還沒有明顯建樹的幾大軟硬件巨頭則紛紛呈現業務停滯不前,甚至一路下滑。在全球手機市場稱霸多年的諾基亞近日發佈的中期財報顯示,第三季度淨虧損6800萬歐元,延續了第二季度開始的歷史性虧損。財報顯示,諾基亞集團主要從事手機業務的設備與服務部門第三季度淨收入大幅下滑25%,是造成虧損的主因。
韓國LG電子10月26日公佈的財報顯示,由於智能手機和平面顯示器部門的慘淡經營,第三季度銷售收入同比下降4%,淨虧損3 .7億美元。而3年前開始積極實施移動互聯網發展戰略的日本索愛公司,則依靠基於谷歌安卓平臺研發的高端智能手機X peria,獲得強勁增長點,迅速扭轉第二季度因日本地震造成的虧損趨勢。
韓國三星電子10月份發佈的第三季度財報也顯示,其四大主要業務中,半導體、顯示器和數字媒體均業績下滑,只有電信業務出現37%的大幅增長,其中智能手機在新興市場的表現最爲突出。
國際數據公司(ID C )大中華區總裁郭昕分析認爲,業績分化的背後,反映出全球3C產業正處於新舊交替的關鍵時點。以蘋果公司爲代表的軟硬一體化發展模式成爲3C產業內一種變革力量,正在撼動傳統硬件企業龐大的根基。任何一家固守傳統遊戲規則的企業,特別是單一的終端硬件廠商都將難有立足之地。
產業變革創造重大機遇中國企業有望乘勢而上
專家認爲,歐美老牌廠商都面臨着非常大的經營壓力,紛紛進行業務調整,這爲國內企業留出了一個競爭激烈程度較低的市場空隙。與此同時,新興市場呈現出高速發展態勢,也爲國內企業做大做強創造了空間。
聯想集團11月2日發佈的最新財報顯示,今年第三季度,聯想集團淨收入同比增長87.9%,這主要得益於在新興市場個人電腦銷量同比大幅增長37.9%,使集團連續兩個季度增速快於行業逾三倍。據ID C最新數據顯示,聯想集團連續8個季度在全球主要個人電腦廠商中增長最快,其全球個人電腦市場份額在今年10月份超越戴爾成爲全球第二。
與PC市場一樣,近年來全球通信市場也經歷了慘烈的競爭,曾經不可一世的歐美巨頭紛紛兼併重組,而華爲、中興則快速崛起,成爲全球通信產業頂級俱樂部的新玩家。
如果把通信產業的核心專利格局做成一個大餅圖,中國廠商的競爭力走勢清晰可見。十年前在2G階段,中國通訊廠商核心專利的份額是零,3G階段有了一定積累但還不能抗衡,到了4G階段,中國廠商的專利規模已經可以與國外企業叫板。
中興公司法務部知識產權總監劉建說,目前全世界在L T E (4G技術,包括T D -LT E和FD D -LT E)領域的專利佈局已經進入最後衝刺階段,基礎專利(寫入標準的)數量最多的高通公司也只佔百分之十幾,三星、阿爾卡特、諾基亞、西門子等則在5%的水平,而中興和華爲的專利數都超過7%,優勢明顯。
清華大學經管學院領導力研究中心研究員秦合舫說,中國企業的崛起,是經濟全球化的必然結果。中國入世十年加速了3C產業國際分工的演變節奏,其製造環節的競爭力凸顯,而歐美大企業在低毛利率的家電、PC和通信設備製造方面已經沒有優勢。像惠普、戴爾、愛立信等都已經不把硬件產品的市場佔有率作爲主要的努力方向。
秦合舫認爲,中國企業如果能利用國際巨頭調整戰略的短期空隙,壯大發展成爲全球領導者,然後在中長期發展中逐步調整成爲面向移動互聯網的硬件製造廠商,將擁有廣闊的發展前景。
警惕變革風險波及中國多手準備探索升級路徑
專家認爲,全球3C產業進入變革期,特別是硬件製造領域的重新洗牌,既給我們贏得市場空間帶來機會,同時這一調整過程存在的潛在風險也值得警惕。
首先,產業依賴風險。經過多年的產業轉移,中國已經成爲全球硬件第一生產大國。包括諾基亞、三星、LG等衆多巨頭的大部分產能都已經集中到中國。他們利用國內的勞動力、產業配套以及稅收等有利條件積極佈局,建立生產基地。圍繞這些基地,國內已經形成了一大批從製造到物流到銷售等配套企業,並對外資工廠產生了較強的依賴性。當這些國際巨頭增長乏力,調整產業佈局時,勢必對國內相關的配套產業,以及區域經濟增長產生影響。
以諾基亞爲例,其今年第三季度財報顯示,諾基亞手機出貨總量同比下滑3%,智能手機出貨總量同比下滑38%。分析人士指出,傳統的歐美市場已經被谷歌A ndorid和蘋果iPhone所佔領,諾基亞的市場份額不斷下降,未來這一趨勢還有可能蔓延到世界更多地區,將對諾基亞的出貨量以及產值構成更大沖擊。ID C總裁郭昕等專家認爲,上述調整已經發生,許多國外硬件企業在中國國內的銷售渠道、合作伙伴、提供的產品和服務內容都在被動調整。
其次,技術依賴風險。專家指出,過去十年中國整個IT產業的發展過程都是建立在英特爾和微軟聯盟所控制的一個長技術週期上的,現在正面臨一次全新的變革,過去十年取得的優勢,很可能被新的市場發展甩開。就像上世紀80年代當時的日本企業在電視機、錄像機等消費電子領域全面超越美國公司,但隨着IB M 、微軟公司依靠數字技術崛起,將日本公司在一個產業長週期上全面甩開。現在,聯想、華爲、中興等企業,不僅要謀求全球第一,也需要從大的產業變革中防範技術依賴風險。
面對產業新變革帶來的時代挑戰,專家提出以下建議:
第一、戰略上重視,加強預警和研究。ID C總裁郭昕等業內人士認爲,與一般技術升級不同,IT技術的變革往往是顛覆性的,會引發行業與企業的業態、商業模式、產品內容等發生翻天覆地的變化。因此,相關產業和企業都不能抱着“等等看”的心理,應加強對國內外形勢的研判和預警,及時瞭解國際產業重大趨勢信息,以及外資在華龍頭製造企業調整背後的信號意義。
第二,有競爭力的企業應加強戰略佈局。秦合舫說,十年前,中外3C製造企業實力差距懸殊,中國企業藉助外國企業的基礎平臺發展,大家相安無事。但現在華爲、聯想、中興都已經成長爲幾百億美元規模的大企業,還是依賴別人的平臺發展,一方面企業自身的增長承載不了,另一方面戰略上的風險越來越大。因此,成爲全球硬件的領軍企業後,一定要加強基礎研發,在代表行業技術長期演進方向的技術領域保持話語權,維護整個產業的領先優勢,防止在新一輪技術變革中被邊緣化。
(來源:經濟參考報)
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