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近日,微博上盛傳廣電總局將出臺“限廣令”,明年在全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。對此,記者採訪了廣電總局節目處相關人士。他表示目前未出相關規定,不能給予答覆。
廣電總局:允許植入廣告,暫不限制一集時長
“限廣令”的傳聞出來後,許多網友紛紛擔心植入廣告會否增多,廣電總局節目處相關人士透露,目前規定還沒下發,目前也沒有限制植入廣告的文件,他說:“在相關規定出臺之前,該怎麼做怎麼做。”
儘管“限廣令”還未出臺,網上已有不少“鑽空子”的建議,例如把原本50分鐘的劇集,縮短爲30分鐘一集,中間再名正言順的插播廣告,對此,這位人士坦言:“雖然廣電總局61號令裏提到一集電視劇一般是45分鐘,但沒有任何規定說電視劇不能分拆,也沒有具體規定一集電視劇多長時間。也不排除以後會限制30分鐘一集。”
電視臺:肯定影響自制劇質量
記者隨後採訪了湖南電視臺品牌推广部,一名工作人員表示目前還未收到任何文件,不方便對此事進行評論,但問到如果真的施行“限廣令”,對電視臺自制劇會有怎樣的影響時,他感嘆:“廣告收入受影響,就肯定會影響自制劇的精良程度,和購買好劇的集數。”
《華西都市報》披露的數據顯示,電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔。從安徽衛視2012年的招標會上,安徽衛視《第一劇場》第一插口正一位中標價3336萬;第二集第一插口正一位中標價3889萬,平均溢價率已經高達200%。該報援引業內人士預計稱,此項禁令將導致各地電視臺損失不少於200億。
但湖南衛視的工作人員卻稱不好統計廣告比重,對於會否拆分電視劇,例如把兩集的內容剪成三集來播出,他表示不評論來源不準確的消息。
山東衛視的工作人員胡女士也坦言尚未接到文件,但她認爲“限廣令”不會給電視臺的收入造成太大影響,她說:“影響會有,但衛視也會重新作出調整,並不是很擔心新的規定。”胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關,有些頻道不是依靠電視劇帶動廣告的。
視頻網站:不受影響加大投入
近年來,中國在線視頻行業發展迅猛。據艾瑞諮詢近日發佈的2011年第三季度在線視頻核心數據顯示,第三季度中國在線視頻市場規模達到了19.4億元,環比上漲30.9%,同比增長96.7%,連續三個季度同比增長保持在100%左右。
有業內人士稱,插播廣告被禁止將讓電視臺和視頻網站的競爭更加白熱化,廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網站。優酷高級運營副總裁魏明直言:“限廣令對視頻網站是利好,明年我們將繼續加大投入,並提升熱點節目的廣告價格,以增加收入。”
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