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本報訊電商之間除了“降價風暴”、“低價斬首”等競爭方式外,在外部“寒流”下,他們開始考慮新的攬客方式了。日前,一淘網聯合凡客誠品、新蛋網、1號店、紅孩子等數十家國內優質B2C企業聯合發起了“聚拾惠”跨站大促。
“這次活動的效果不錯,每天能夠給單品帶來上萬的用戶訪問量,同時也大大提升了我們的品牌曝光率。”國內最大的母嬰網站紅孩子市場部龔康表示,“跨站聯合促銷是一種全新的模式,無論是一淘還是我們都在嘗試階段,但這樣的活動有利於給消費者帶來全新的購物體驗。”一淘網運營總監淺雪表示,“這次活動每天吸引了上千萬的用戶訪問,不少單品在活動期間都賣斷了貨。”
目前,投資人荷包的緊縮與營銷成本的高漲讓很多電商左右爲難。而“電商企業聯合促銷模式的好處顯而易見:一是規模效應或者說聚合效應形成的成本下降,二是競合關係減少了企業間的內耗與惡性競爭,三是通過這樣的活動,增量市場被進一步挖掘。”CNNIC分析師吳丹認爲,“對目前不太樂觀的外部環境而言,這樣的模式或能幫助電商企業過冬。”
本報記者陳聿敏
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