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2011年12月20日。在一股又一股冷空氣的影響下,杭州漸入寒冬。這樣的境況,正如眼下的中國家電業。不景氣的全球經濟、低迷的消費熱情、邁入調整週期的房地產業,都成爲家電行業高歌猛進路上的“絆腳石”。就在這種情況下,由錢江報系舉辦的首屆年度家電品牌峯會在杭州舉行,在新年即將到來的時候,盤點過去的一年,展望2012。
中國是世界上最大的家電生產和家電出口大國,以廣東、山東、浙江、安徽爲代表的四大重點產業區的家電總量,佔全國家電總量的90%以上。中國是不容小覷的家電消費大國,以海爾、美的爲代表的千億元級超級家電集團和一批數百億元的家電集團已經出現,以蘇寧、國美、五星、宏圖三胞等爲代表的大連鎖已經雄起。中國也是家電的創新大國,中國家電業以節能、環保、智能化爲主線的技術創新已經達到新的高度。
儘管基本面向好,家電業也正在進入轉型期。十二五是我國家電行業的戰略期,新的消費變化將實現產業結構的優化升級,推動產業從規模和低價格優勢向技術優勢的轉變,向全球製造業產業鏈的高端轉移。對於衆多的家電廠商來說,這個轉型期,也是他們的陣痛期。
“2011年是非常困難的一年,對中國家電業得影響非常大,大家的日子都不好過。明年的形勢會更加嚴峻。”作爲第一個上臺發言的品牌,長虹電器中國區經銷公司總經理程勇的一番話,引起了大家的共鳴。
作爲浙江的一個重要產業,我省的家電業也正在遇到陣陣寒風。“在行業發展的進程中,面臨許多不確定的因素。”浙江省家電協會祕書長馬國鑫表示。明年一年中,家電行業的增長會波動,行業的增幅會收窄,行業的增速會放緩。影響來自四個方面:首先是房地產的宏觀調控對家電業的影響;第二來自於歐美國家,經濟不景氣影響家電出口;第三,大衆商品價格走勢對家電業經濟效益的影響,鋼材、石油、塑料、有色金屬的價格波動對家電業整體影響很大,同時勞動力成本的增長也帶來了一定的影響。第四,2008年國家推出的扶持家電的三大政策將逐步退出,其影響不可忽視。
對家電行業來說,危機就在眼前,出路卻在腳下。“我省的消費市場總額達12000億元,我們希望家電企業都能參與到這個市場中來。”浙江省商務廳發展處副處長盧成南說。浙江也在出臺一些促進消費的政策,例如支持商貿流通企業、品牌生產企業通過建立營銷網絡進行連鎖經營,同時也支持企業通過建立電子商務的平臺擴大市場消費。
此次高峯論壇上,在衆多家電廠商的大佬們口中,我們聽到了“困難”、“日子難過”,但他們說的更多的還是“有機會”。是的,在這個激情燃燒的行業,做好品牌、練好內功,機會永遠垂青於你。
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