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345萬人次刷新年度接待量紀錄,僅次於故宮博物院和八達嶺長城的4.36億元年總產值,在北京歡樂谷走過第五個年頭之後,這座名副其實的北京“歡樂第一園”的發展勢頭可以用井噴來形容。而北京歡樂谷總經理趙小兵在接受本報記者專訪時表示,現在看到的歡樂谷還遠沒有開發完,因此遊客來到園中體驗到的歡樂永遠都會是嶄新的。而未來不光是北京的遊客,整個北方市場的遊客都會把北京歡樂谷當成主題樂園的第一選擇。
已成全國“歡樂第一園”
在北京歡樂谷過完第五個生日後,趙小兵總經理在2011年年關將至前給記者拿出了這樣一份數據:2011年全年,北京歡樂谷共接待遊客345萬人次,同比增長26%,再創開園以來年度接待量新高,同時刷新深圳歡樂谷於2007年創下的326萬人次的歡樂谷年度遊客接待量紀錄,成爲全國年度最具人氣的主題公園。同時2011年北京歡樂谷創造產值4.36億元,同比增長22.7%,不僅刷新了歡樂谷連鎖品牌單個公園經營紀錄,同時在北京市旅遊委重點監測的24個首都景區中名列探花,僅次於故宮博物院和八達嶺長城。趙小兵表示,2011年不光是北京市場,整個北方市場都非常好,客源比例基本上是五五開,在京城歡樂谷只比故宮差一些,遊客認知度已經很高了,而河北、天津、內蒙古等省份的遊客量也能佔到50%左右,這說明歡樂谷的品牌形象已經開始滲入到更多的外省遊客心中。
常做常新才能留住遊客
也許不少遊客都會有疑問,當一個主題公園裏的遊樂設施都玩過一遍之後,這個地方還值不值得再去?趙小兵對此表示,北京歡樂谷一直以來之所以能持續不斷地吸引到這麼多遊客,其實靠的就是常做常新。因爲一個主題公園的打造不是說光靠前期砸錢就可以撐下去的,後期經營非常重要,要滾動式發展。目前北京歡樂谷保持每三年至少三個億的投資用於建設新的遊樂設施以及打造新的娛樂產品,同時每年還會有3000萬來用於園中各項設施的修繕翻新。而且每個月、每個節日我們都會在園內推出應時應景的主題活動,遊客可以充分地互動參與。這樣一來就形成了一種持續打造新產品、新項目的循環,遊客每次走進北京歡樂谷都能感受到不同以往的娛樂體驗。
主題樂園要有文化內涵
在談到北京歡樂谷與其他主題樂園最大的區別是什麼時,趙小兵堅定地認爲,突出文化是北京歡樂谷最大的特質。其他地方可能就是一些冷冰冰的遊樂設施的堆積,但是北京歡樂谷不同,我們現在有七大主題區,每個主題區都是世界文化精髓的展示,比如亞特蘭蒂斯、瑪雅、希臘等。現在正在打造的第三期是新香格里拉傳奇,我們會通過類似電子娛樂屏等高科技手段去感染遊客,讓遊客在體驗遊樂設施的同時還能得到不同文化的傳遞。目前北京市也把文化產業作爲重點打造的經濟戰略型產業,北京歡樂谷的“文化強園”的理念和它不謀而合,相信有了政策的利好,未來我們還會把文化這張牌打得更好。
歡迎迪斯尼
上海要建迪斯尼樂園的事情現在已是衆人皆知,面對國外老牌主題樂園的即將進駐,趙小兵顯得信心滿滿。他表示,其實迪斯尼的進入是好事,它並不會把其他做得好的主題樂園吃掉,反而會把整個市場帶大。這裏可以舉一個例子,香港迪斯尼2005年開放的時候,深圳歡樂谷當月入園遊客量漲了33%,當年入園遊客量漲了12%,這說明帶動作用很明顯,遊客都聚集過來之後更有人氣了。當然競爭一定是會有的,這主要體現在服務、設施的標準上,迪斯尼的到來會把標準提高,一些達不到標準的主題樂園就會被淘汰。而北京歡樂谷不怕這種比拼,我們今年已經通過了ISO9001質量管理體系認證,未來不管是上海還是北京,即使有新的國外大牌主題樂園進駐,北京歡樂谷會用更高的標準以及完全不同的品牌特徵來迎接新的挑戰。
2014年遊客量將達500萬
對於345萬的入園遊客量,趙小兵並不滿足,他表示到2014年地鐵開通北京歡樂谷站後,要爭取把這一數字提升到500萬。當然這還需要多方面的努力,比如公園的投資要持續,新的設施和項目要繼續開發。相信未來5年會是家庭出遊的高速發展階段,同時周邊市場以及整個北方市場也是完成這一目標的重要客源地。我們會循序漸進地打造新內容,目前歡樂谷總部已經有專門的旅遊研發人員,之後一些二級城市的遊客也會成爲北京歡樂谷的客源。同時對於那些對中國傳統文化有需求的外國客人,我們爲了吸引他們,還會把北京歡樂谷的王牌劇目《金面王朝》繼續加演,去年《金面王朝》的年接待量是65萬人次,今年爭取做到每天一場,4月到10月的次旺季每天2場,而暑期旺季要做到每天3場。
打造都市休閒娛樂綜合體
冬季是北京歡樂谷的淡季,如何改變這個現狀?趙小兵向記者透露,目前北京歡樂谷56萬平方米的土地只開發了38萬平方米,未來我們將要投入40個億來建一座10萬平方米的“室內都市休閒娛樂綜合體”。它將涵蓋吃喝玩樂的所有內容,並且還會有商業的元素在裏面。到時我們的一些娛樂設施也會做出調整,比如爲了家庭遊客,我們可以做出刺激度適中但是加入其他視聽元素的室內過山車。同時整個園區也會更加時尚動感,比如我們要打造動漫基地、音樂明星俱樂部、街舞大賽還有極限運動大賽,小輪車等項目的世界前三的選手會過來做駐場表演,同時還會有世界第二大的魔術節。此外,在園內的商品開發上還會繼續加強,現在遊客全年進園後的二次消費是1.1億元,我們希望未來它的比例能夠達到總產值的30%以上。
文/本報記者田虎圖/資料圖片
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