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一羣妖嬈的貓女郎在舞臺上曼妙起舞,她們身後的背景上是醒目的“爲你而變”幾個大字。2012年新年伊始,淘寶商城在北京拋出了重磅炸彈:淘寶商城網名將成歷史,從昨天起其中文名稱正式改爲“天貓”,並向全球發出英雄帖,徵集logo及形象。
淘寶商城官方微博也發出了頗有意味的一聲“以後請叫我們天貓,喵~”。
網友笑稱,以後大家網購時都要說“今天你喵了嗎?”打招呼的“親”也將被“喵”取代。
“喵,包郵嗎”
“貓”來自馬雲的主意
在新聞發佈會上,阿里集團首席市場官王帥坦言:“原本是計劃3月底開發佈會的,但我們是急性子。”於是,足足提前2個月就發佈了更名消息。很湊巧的是昨天也是天貓總裁張勇的生日。
在微博上,衆多網友顯然對於自己熟悉了的淘寶商城突然改名還有點震驚,甚至不少人表示自己被雷到了,雅虎、搜狐、貓撲,怎麼互聯網站都偏好動物?
“一瞬間可能會有點不習慣,但叫着叫着就會順口了。”天貓總裁張勇表示,當初剛剛決定改名也有過這樣的感覺。不過改名並非心血來潮,而是想了很久,“天貓”一方面是“Tmall”的諧音,另一方面,去年6月淘寶商城完成了分拆,作爲獨立業務來運營,選擇在這個時間推出中文品牌,是看到隨着B2C的發展,商城的客戶需要一個全新的、定位更清晰的平臺稱號,而“貓”這一形象也是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。“天貓目標是成爲網購世界的第五大街、香榭麗舍大道,成爲全球B2C的地標,爲消費者提供最時尚、潮流的商品……最終成爲全球最大的B2C平臺。”
談到爲什麼會用貓做名字,王帥郵件裏透露,這得感謝馬雲:“他在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了電話給我,‘貓怎麼樣?’”一拍即合。
在去年分拆獨立後,在“淘寶”二字的品牌之下,消費者對於淘寶商城和淘寶網兩家公司依然容易混淆,互聯網專家劉興亮認爲:“這次的改名有助於強化消費者的記憶,新名字能夠輕易讓消費者把其與原來的淘寶網快速區別開。”
張勇:
改名並非去淘寶化
“這次淘寶商城正式更名爲‘天貓網購’,是基於對天貓基因的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策,也是阿里巴巴集團形成並進一步完善生態體系的戰略決定。”王帥表示,此舉意味着阿里巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、雲計算(阿里雲)組成清晰的電子商務生態系統大圖已經展現在世人面前。
之後的媒體溝通會上,張勇表示,改名絕對不是去淘寶化,他同時表示改名也與上市無關,並稱暫時沒有單獨的上市計劃。
在將名稱改爲“天貓”以後,無論在中文名稱還是tmall.com域名上,都已經看不出與淘寶的關聯。張勇指出淘寶商城改名天貓絕不是去淘寶化,和淘寶C2C依然是血肉相連的關係。“比如目前在淘寶網裏能夠看到B2C平臺的商品不會改變,我們的商業規則也不會因爲改名而改變。”
另據消息透露,目前天貓的雙拼域名tianmao.com也被淘寶收入囊中,這讓外界猜測未來是否會用此域名取代tmall.com。張勇否認了這一說法,他表示只是一種防禦措施。
2011年交易額
突破1000億
“去年秋天,我曾經表示,希望淘寶商城2011年交易規模達到1000億,今天很高興地宣佈,我們達到了這個目標,去年的交易規模是2010年的3.5倍。”張勇表示,而另一個讓人感到欣喜的數據是,Tmall平均每天自主訪問的用戶超過1000萬。
據瞭解,截至目前,天貓已佔據超過國內B2C市場50%的份額。來自權威機構alexa統計,天貓流量已經在全球排名達到57位,在中國排名第10位,在國內B2C網站內排名第一。
張勇表示,明年天貓將在四個方向快速提升,第一是提升用戶體驗,實現無憂購物;第二提升商家服務體系,不僅要將商家請進來,還必須幫助商家活下來,活得精彩;第三方面是提升營銷體系,從以往單一的打折促銷到多樣化的整合營銷;第四個方面是幫助從淘寶網上成長起來的自主品牌,真正的成長成淘品牌。
“通過天貓的土壤,讓新進的商家和自主創業的商家成長爲淘品牌,我們將繼續大力扶持這些商家。”張勇表示。而王帥補充說,去年年底阿里集團推出了18億投資扶持商城商家的計劃,其實今年將加大投資。
@陶然(阿里巴巴集團副總裁):恩,淘寶商城改名天貓,這下互聯網界又多了一個動物,有搜狗,企鵝,搜狐,雅虎,藝龍,鳳凰,電驢。天貓來了,喵……
@漩渦一驚(網友):喵了個去,淘寶商城改名天貓的說……以後會不會聽到:包郵哦,喵~
@安卓論壇:淘寶商城改名天貓之後,衆多互聯網公司hold不住了!京東商城隨即改名京巴;李國慶一看急了,當場拍板噹噹改名汪汪!搜狐更名爲:天狐;搜狗更名:天狗;新浪微博更名,天狼;拍拍改名:天鵝。從此互聯網變成了和諧的動物世界。
本報記者陳聿敏
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