|
||||
本報記者史嵩攝
本報記者沈錫祿
“主題專賣”風靡大商場
以前到商場買運動裝,無論是鞋子還是服裝都需要自己搭配,一款鞋適不適合自己的運動項目,也需要多方打聽。而現在,運動品牌主動將鞋和衣服按照運動主題細分,讓消費者更加直觀、明快地選擇商品。
前日逛商場發現,運動品牌分別設立了籃球鞋、慢跑鞋、網球鞋等多種品類,品牌主題專賣對同一品牌再次商業細化。如李寧品牌經過細化分爲了籃球服裝用品專賣、足球服裝用品專賣、旅遊服裝用品專賣等;雅戈爾品牌經過細化分爲高爾夫專賣、金色專賣、運動休閒專賣等,形成了單一品牌深度營銷的佈局。
在童裝區,以動漫人物爲主題的專賣店更是賺足了孩子的眼球。走進各大商場可以看到,像阿童木、海賊王、柯南等衆多動漫卡通人物的元素充斥在專賣店的每個角落,這裏儼然就是一個動漫的王國,店內所有商品都佈滿了主題元素。在一家Hello Kitty專賣店內看到,書包、文具、衣服各種商品種類齊全,而商品上全部設計了主題元素,引來許多“粉絲”消費。
“化整爲零”佔據黃金地
從近期新開業的幾家大型購物中心瞭解到,主題專賣店形式成爲商場招商時比較青睞的模式。一家購物中心運營經理表示,主題店相對於其他綜合類店面更容易讓消費者記住,並吸引該主題的“粉絲”到店消費,且根據商場統計,一般主題店內的消費者忠誠度都很高,往往還可以讓“圈內”更多的朋友一起消費,形成了一股不小的購買力。
“主題專賣同樣也是對現代購物中心模式相適應的產物。”業內人士分析,在較爲成熟的商圈內,百貨業態的佈局很少能提供較大面積設立旗艦店,且成本巨大,以面積爲基礎的“旗艦”專賣在現代都市只佔少數比例。
一家經營兒童主題店的店主透露,主題專賣既保持了統一品牌的整體效果,又因“化整爲零”的經營特點,十分適合現代百貨商業的環境,而且分佈合理的主題專賣店,可以分佈在各個商場的黃金位置,形成連鎖經營的網絡優勢,對消費者進行市場空間上的“包圍”。
從品牌專賣店、品牌集合店,再到主題專賣店,百貨業總是用越來越細分的方式,讓消費者更加直觀、便捷和舒心購物。春節來了,忙着打折促銷的百貨商場並沒有忽略消費者的“感受”,而是更加註重店內美陳和主題化經營,特別是“統一主題”的專賣店更加受到消費者喜愛。
| ||