|
||||
到海外過春節,對如今的很多中國人來說,已並不陌生,一撥撥中國遊客對海外消費市場起到帶動作用。爲歡迎接踵而至的中國客人,各大奢侈品牌紛紛摩拳擦掌。
中國市場被看好
楊女士是上海某公司的一名白領,利用長假期間,她與家人去往香港進行購物之旅。楊女士告訴記者,從口音可以判斷出在諸如LV等奢侈品牌店內,90%左右來自內地,其中能聽到熟悉的上海話。
“中國消費者需求迅猛,遊客海外奢侈品購買行爲增長比例很高。以香港爲例,購買產品可以便宜25%左右。”意大利奢侈品企業協會祕書長Armando Banchini在此間舉行的第二屆奢侈品創新峯會期間告訴記者。
據上海市假日辦統計,自1月15日至28日,通過上海市出國(境)遊組團旅行社組織的出國(境)組團人數和組團批數分別爲64334人次、3128批次,分別同比增長11.59%、0.58%。來自里昂證券的消費市場研究負責人Aaron Fischer就指出,全球奢侈品品30%的市場份額由旅遊拉動,因此每到節假日總讓各大品牌興奮不已。
看好中國市場的遠遠不止里昂證券一家,衆多業內機構陸續發佈最新報告顯示中國奢侈品消費市場的潛力和吸引力。世界奢侈品協會最新統計數據顯示,截至去年年底,我國奢侈品市場年消費總額佔據全球份額的28%;全球知名戰略諮詢機構貝恩資本發佈了報告稱,今年中國奢侈品貿易和消費將超過日本,成爲全球第一;意大利珠寶品牌布契拉提總裁Alberto Milani更是列舉自己做的一個調查結果說,未來57%的中國地區受訪者表示會加大奢侈品消費的支出,相比之下美國6%、英國7%和意大利9%則顯得太弱。
競爭門檻在提高
當各大品牌強勢進入這個市場後發現,傳統市場的營銷模式對於中國市場未必適用,新興的中國市場有着獨特的個性。
首先,業內人士反映,儘管中國的富裕人羣購買力絲毫不輸於發達國家,但想在這裏迅速熱賣是不成熟的想法。其次,在品牌推廣方面,國際奢侈品牌尚未做足功課。第三,奢侈品的售後服務在中國有待提高。
畢馬威會計律師事務所發佈的《中國奢侈品經驗》報告顯示,大陸消費者認知的奢侈品牌由過去的45個上升到了今年的57個。這意味着新的品牌若要進入消費者的視野、舊有品牌要有持續競爭力,將要付出更大的努力。這個市場也正在變得日趨擁擠、競爭門檻也在擡高。
| ||