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美國當地時間17日,中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。按照協議內容,中國電影觀衆今後每年能看到的美國進口分賬大片將從20部增加到34部,其中新增部分全部爲3D或IMAX電影。另外,美方的分賬比例將從原來的13%漲至25%。在中國電影觀衆大飽眼福的同時,中國電影從製片到發行、放映,幾乎整個行業都將面臨一次極大的挑戰。有業內人士表示,由於目前國內電影市場的競爭已經相當激烈,這份諒解備忘錄所產生的衝擊力之大,可能不會亞於十多年前進口分賬大片首次登陸中國內地。
最初一定艱難
改變分賬比例,實際就是動了別人的奶酪。去年底,張偉平因爲《金陵十三釵》提高了片方比例,和八大院線劍拔弩張。而隨着中美國家層面的協議簽署,美方分賬比例將會由現行的13%提高到25%,這就意味着在電影進入影院終端所經歷的發行公司、院線、影院三方的票房收益將減少12%。按照國內目前的電影票價來看,通過提高票價將損失轉嫁到觀衆的可能性非常小。那麼,對上述三方而言,要想彌補損失,唯有將總票房的蛋糕做大。
有業內人士分析,最初的艱難期一定會出現。因爲,目前的20部分賬大片佔了中國電影總票房的37%,如果再加上14部,那麼簡單換算就可得出這樣的結論:若想收入持平,那麼中國電影票房必須要有近10%的增長。這對發行、院線和影院而言,都將是個大挑戰。
這位業內人士說:“去年爲了衝130億元總票房,大家都是連軸轉,但如果套用新分賬比例,那麼進口大片的票房還得增加10個億左右,才能確保各方總收益不下降。這個可能性有多大?所以大家都要準備過冬了。”
有和記者熟悉的影院投資者表示:“按照過往經驗,這減少的12%中大頭肯定是影院吃進,現在想想去年底電影局發文提示要影院控制租金成本,實在是一記警鐘,可是有多少人聽進去了呢?”
國產片受擠壓
上海聯合院線副總經理吳鶴滬認爲,現在觀衆對電影的選擇越來越理性,要求也越來越高。更多的好萊塢大片上映確實會爲影院帶來更多的票房,但對國產影片票房,必然會形成擠壓。像去年《失戀33天》那樣能夠在票房上戰勝同檔期四部進口大片,畢竟是鳳毛麟角,因此纔會被譽爲黑馬、奇蹟。
博納電影宣傳總監榮超說:“每年34部分賬片,意味着平均每個月會進來2至3部,也就是說每個檔期華語片都會遇到分賬片,如果扣除國產電影保護月,那意味着更多華語片將擠破頭自己拼自己,中小成本更難運作,華語大製作的投入成本將更高。”
長遠來看有益
雖然業內一片“寒冬”將至的悲觀論調,但是也有不同的聲音發出。對新協議持歡迎態度的人士認爲,從長遠看,是對業界的一次整肅創作作風的好機會,同時也是讓中國電影能真正加入到國際競爭行列的壓力測試。增加分賬大片的數量和提高分賬比例,短期內會有很大沖擊,但是在業內集體陣痛的同時,也應看到這也是劑苦口的良藥。生存環境的惡劣會讓電影界內的浮躁之風煙消雲散,讓每個感受到陣痛的電影人都會認真創作,更多優秀作品才能破繭而出。生存的壓力會對中國電影界產生良性的促動作用。
馮小剛導演就是力挺派的代表人物,他的公開表態就顯得很有底氣:“好萊塢來得越多,中國電影人的創作空間就越大。因爲把關的尺度是一個標準,他們能拍的內容我們也同享。這對觀衆是好消息。優勝劣汰。怕什麼呢?”
根據新協議,分賬大片的發行將不再是國營公司一家包打天下的局面,民營電影公司將有機會參與其中。這對國家幾家實力較爲雄厚的民營電影公司而言,等於是又打開了一片嶄新的市場。儘管他們還未就此表達意見,但可以想見,他們將成爲新協議最快也是最直接的受益者。(本報記者羅震光)
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