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“電影團體票最低7折,我們只有望電影票興嘆了喲!”昨日,微博網友在網上曝光名爲《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》》(徵求意見稿)的文件引起社會廣泛關注,專家認爲,《意見》裏“電影團體票最低7折”的相關規定太籠統,“一刀切”的手法不能解決問題。
網友爭論:《意見》意在提高票價
這份被網友曝光的《意見》是國家廣電總局電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出的。目前還沒有正式實施。
《意見》規定:根據各地實際情況,全國將分爲若干類地區,分別制定電影票價指導價格,指導價格爲一部影片在各類地區的最高零售票價。影院制定的優惠票,如會員票、團體票價格不得低於影院掛牌價格的70%。也就是說,非半價日,最低票價與最高票價相差不會超過三成。
“這完全是變相漲價!”網友“天空彩虹”稱,“現在,重慶一張普通電影(2D)影院票掛牌價在50元至60之間,各種團購、優惠券下來一般是30元左右,有時甚至只要10多元。依照‘不低於影院掛牌價格的70%’的規定,,觀衆負擔將增加約四成,票價不跌反漲,讓人難以接受。”
“《意見》如果真的實施可能會影響到觀影人數。”市民陳先生稱,《意見》規定,全國各地將依據情況制定不同的電影票價,但此項操作有難度。陳先生分析,“指導價究竟如何定義,誰來定義,針對的是每部影片、每家影院還是每個時段?不同影片在不同影院、不同時段、不同受衆是不是都應該有不同的價格?”
影城很歡迎:“將規範重慶電影市場”
重慶不少影城則對《意見》表示理解和支持。
“此舉將有利於改變電影票房虛高現象。”重慶UME影城相關負責人稱,“目前中國的電影市場,放映單位制定的票價不太統一。尤其是會員票、團體票、團購票的出現,使得同一場電影的票價最高時相差三四倍。
“這種‘高掛牌、低折扣’的現象造成了惡性競爭,侵害了影院和電影發行方的利益。”這位負責人認爲,《意見》的出爐有望將“低價傾銷”這種不正當競爭手段踢出重慶電影市場,“還重慶影城行業一個乾淨、透明的發展空間。”
“這是規範電影市場的必要之舉。”一位業內人士稱,現在國內電影院票房偷漏瞞報現象較爲普遍,手段多樣,影院藉此鑽了不少空子。《意見》將起到約束作用。
“《意見》對一般觀衆(沒有購買優惠卡、團購票的觀衆)影響不僅不會太大,反而有利。”市文廣局相關負責人分析,《意見》的核心思想是對影院實行“分級管理”,不同地區將執行不同的票價,重慶作爲西部地區,其電影的掛牌價肯定會低於北京、上海、廣州等地。”
專家建議:不能搞“一刀切”
“《意見》本身實際上是電影發行商和電影院之間博弈的結果。”重慶大學電影學院教授楊尚鴻認爲,電影票這種商品顯然應當由市場調節價格,經營者可以自主制定,通過市場競爭形成最終的銷售價格。目前流行的“電影團購”是商家的一種商業促銷手段,行政部門若就其商業行爲做出硬性規定,某種程度上說明我國電影產業的市場化程度並不高,並且這種行政手段干預市場的方式也太僵硬,並不一定有利於電影產業的發展。
“雖然政府採取調控手段來公平市場有一定的必要性,但是這樣‘一刀切’的手法不能解決問題。不同的影片應該不同對待,現在我們很多電影的質量參差不齊,如果一味強制提高票價來公平市場,最終老百姓不會爲此買單。”楊尚鴻這樣說。
部分業內人士認爲,會員票、團體票等優惠票價格不低於影院掛牌價格的70%的規定,其中並沒有說團購票是否被納入其中。此外,《意見》中的‘指導價格’,包括《意見》本身,是否有法規效力以及影城是否必須遵守,目前也不得而知。
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