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日前,東風日產在“技術日產,人車生活”這一品牌主張的基礎上,發佈了2012年品牌主題:“精彩汽車生活創導者”。此舉意味着東風日產在追求銷量增長的基礎上,把企業品牌形象的建設任務放在了一個同等重要的位置。
與此同時,東風日產啓動了“車型品類”這一全新的營銷模式,助力衝擊年度百萬銷量目標。據悉,東風日產將把旗下全車系12款車型產品按照共同屬性打包成五大“品類”,以實現營銷資源的優化和整合,起到“集團作戰”的效果,提高東風日產在各細分市場上的競爭力。這五大品類分別是以GT-R、貴士、樓蘭及後續進口車型爲代表的高端品類,以天籟和天籟公爵爲代表的旗艦品類,以軒逸、陽光、驪威爲代表的家轎品類,以新一代TIIDA、瑪馳爲代表的時尚動感品類和以奇駿、逍客爲代表的SUV品類。張揚
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