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法新社3月7日報道,原題:研究表明,中國消費者將變得更情緒化 7日新發布的一份調查顯示,隨着中國的經濟引擎從投資轉向消費,這個亞洲大國的消費者將變得更加情緒化和個性化。
麥肯錫“迎接2020年中國消費者”的報告稱,到2020年消費將佔到中國經濟增長的約43%,而2010年爲33%。同一時期,可自由支配支出將增長13.4%。該報告根據的是對超過1.5萬人的訪談。報告稱今後,消費而非投資將是驅動力。世界第二大經濟體消費者的消費行爲將發生大轉變,這對試圖打入中國市場的企業來說意義巨大。
影響中國今後消費習慣的主要因素包括工資水平的上升、城市化和工業化的推進、社會流動性的增強、教育水平的改善、獨生子女政策、女性獨立性的提高及不同地區的明顯“不平衡”。
2010年,中國相對富裕的“主流”消費者(家庭年可支配收入1.6萬至3.4萬美元)占城鎮人口的6%,2020年將猛升至51%。報告稱,“與發達國家消費者相比,他們的絕對財富水平仍然很低,但這個羣體……將近4億人,他們將引領未來消費。”不過,新一代消費者分佈不均勻,主要集中在一些城市羣。例如,到2020年,成都城市羣(位於中國西部,由29個城市組成)GDP將達到2010年整個奧地利GDP,東部山東半島的GDP將與目前的韓國相當。
中國人仍將是謹慎的消費者,他們用自己辛苦掙來的錢購物時會貨比三家。但許多人願意“購買”價格更高、質量更好、代表地位的產品。此外,中國消費者購物選擇將變得更傾向於跟着感覺走。麥肯錫大中華區消費品諮詢業務主任馬克思馬格尼說:“隨着收入的增加,(消費模式)將轉向情緒化,比如某樣東西是否‘讓我感覺好’。”
“我們還會看到比現在成熟得多的購物者。”報告舉例說,2009年中國消費者買巧克力,只有8%的人看重它“顯示身份”或想到“這是適合我這類人的牌子”等,如今是19%,而在更有錢的羣體中爲24%。報告還說,中國人買東西精打細算的傳統不會輕易消亡。(喬恆譯)
(來源:國際在線)
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