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2012年的早春三月,MTEE第三季來了。就像很多翻拍的大片、美劇一樣,這次的MTEE不再進行植入,在延續2011年新國貨的品牌基調之下,華人第一潮流盛世將澎湃而起,一個走着不尋常的中國潮流文化之路的品牌,首次集結21個華人頂尖潮流品牌,橫跨兩岸三地、歷經5個城市、力邀近50人次的潮流對話、從企劃至面市歷時365天,深入展現潮流文化現狀,呈現華人潮流盛世傳奇。美特斯邦威將以全球的視野、整合全球資源,以全球同步的潮流經營模式,向全世界宣佈:WOW! MTEE!
國民大品牌讓潮流成爲一種永遠的依賴
已經走過了17個春秋的美特斯邦威以一種與日俱增的熱情和明朗迎接越來越強大的快速時尚消費。曾幾何時,美特斯邦威開始了它的華麗轉身。中國龐大的快速時尚消費剛需決定了美特斯邦威的快車發展機遇。這是一個沒有既定經濟秩序的時代,每個人都可以創造遊戲規則,每個人也都可能從時代的模糊性中尋找到發展的機會。
美特斯邦威作爲“中國休閒服飾行業最具影響力的國民大品牌”,除了用自身的實力不斷加速創造新價值的同時,還以快時尚的節奏與速度,將創造出來的價值迅速有效得傳遞給加盟商在內的一切下游合作企業,從而獲得共同成長共同繁榮的完美結局。2011年,美特斯邦威開始打造的新國貨計劃的表現那麼的振奮人心。國民大品牌的美特斯邦威讓中國人第一次做到了中國產品無縫接入國際一線品牌潮流的時尚革命。而被年輕人所追捧的街頭潮流文化一直以生活方式作爲追隨的精神本源,各路青年在對各類潮牌追隨的過程中都經過多年淬鍊洗禮,顯示出對路的獨特鮮明個性。隨着經濟的發展和騰飛,年輕一代對潮流文化的關注日趨升溫,2岸3地潮流文化儼然都自成一派,不但充滿了青春活力,更在創意上成爲了領路先鋒。美特斯邦威開始對國際時尚本土化進行了恰到好處的文化解構與重組,讓流行成爲一種不自覺的文化依賴和身份趨同。國民大品牌的潮流不僅需要追隨者,更需要同進共退的相互依賴。
最頂尖的21個潮流品牌合作追求的不僅是雙贏
內煉一口氣,外煉筋骨皮。美特斯邦威除了在品牌黏性上求新求變之外,在個性塑造上更是展現出其不同凡響的手筆。2012年春季,美特斯邦威聯合兩岸三地21家個性突出的華人潮牌,共同打造潮牌九宮格,把中國創造、日益創新這個特點,進一步發揮成了八仙過海、各顯神通的絢麗態勢。這些潮牌中,有的設計風格蘊藏着濃烈的美國東岸城市精神,有的深入挖掘重型機車與騎士文化的一切內涵與細節,還有的秉承“毒質思維”,在街頭文化中努力尋找與衆不同的元素……總之,五光十色,衆彩紛呈,兩岸三地的潮流主理人不僅秀出各自的產品理念,他們還齊聚一堂,在中國5個大城市進行將近50人次的潮流對話,通過對28款潮牌產品的深度探討以及各自原創思路激烈PK,人們將充分解讀到“華人潮流合作”的設計內涵,並詮釋未來潮流趨勢,把潮牌的內蘊和在未來將會迸發出來的力量,毫無保留得傳遞給每一位消費者。
潮牌和美特斯邦威聯合推出,上演的是一出三贏的借東風品牌策略。各路潮牌通過和美特斯邦威合作,不但將提高他們在2岸3地尤其在大陸市場的知名度,並進一步帶動他們的產品銷售,而美特斯邦威將這些小衆有個性的潮牌緊緊團結在自身品牌周圍,形成了一股前所未有的強大氣場。這個氣場裏,儘管各路潮牌個性差異極大,但在追求個性“不走尋常路”的美特斯邦威文化理念下,這種文化個性上的多態性和多樣性,恰恰是美特斯邦威所期待的一種態度。這種態度,宣告了大而一統服裝生產已經不能獨步天下,漸漸興起的是長尾理論所指出的,那些精細化的小衆市場反而會給大品牌帶來新的盈利模式。最高興的將是以90後爲主要代表的消費羣體,將在美特斯邦威已經樹立起來的立體品牌影響力下,挑選各種適合自己個性的潮牌服裝。新一代成長起來的消費需求,將進一步帶動美特斯邦威以更精準的眼光,更迅速的手法,更體貼的價格,把最能代表當下流行風尚的服裝,在第一時間送到消費者的面前,讓消費者一次又一次面對美特斯邦威不走尋常路的舉措,驚喜連連:WOW!又是你,MTEE!
新國貨:催生品牌營銷模式新生代
秉承“中國創造、日益創新”的新國貨精神,美特斯邦威將“傳統文化潮流化”,把文化穿越時空的力量發揮到了極致,處處體現傳統文化與時尚潮流的強烈碰撞。承繼中國傳統文化血統,又秉持全球化經營理念的美特斯邦威,就是依託這樣的態勢,發展出了這樣一系列日新月異的品牌,讓年輕人的夢想,隨着美特斯邦威的翅膀,飛到讓全球都必須矚目的高度。有了設計師的靈感和全球市場的定位,“中國製造”這個標記就有了全新的包裝與內容,通過日益創新升格成爲“中國創造”,而這種創造力正是吻合當下國民的消費需求和情感釋放。
從2010年MTEE誕生與上海美術電影製片廠、美國夢工廠、日本三麗鷗等世界三大動漫公司合作,並創意性地提出“夢想家計劃”;到2011年“我是新國貨”,再到2012年“華人第一潮流盛世”,“新國貨”逐步催生出的品牌營銷模式新生代,也逐漸在品牌和經營層面贏得雙豐收。
整個2012,《大鬧天宮》作爲中華民族文化資產的第一輪展開的小衆化個性品牌商業攻勢,相信一定能旗開得勝。WOW!MTEE隨之而來的貓和老鼠、海綿寶寶、植物大戰殭屍等等知名跨界合作進行的視覺整合以及中國一流的插畫師姚非拉、夏達的加盟,更有2012最強跨界,MTEE×全球網遊巔峯之作《魔獸世界》,尚未鳴金開鑼即引來關注一片!一個又一個吸引消費者和粉絲關注的潮流話題,將目不暇接的在年輕人中間被廣爲傳開。
真正的潮流時尚經得住時間的考驗和洗禮。2012年,瑪雅人預言註定落空,而美特斯邦威依舊雷霆萬鈞;2012年,將是一個證明美特斯邦威實施全方面價值鏈上下游的年度,品牌不會隨着年華老去,它將帶來全新的商業理念並積極的向前行動;2012年,註定是一個無法平靜下來的潮年!讓我們忘記柔情的塞納河,浪漫的香榭里舍、迷人的埃菲爾鐵塔,今年的MTEE必將登上夏季潮流界的頭條!
(來源:中國經濟網)
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