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2012年2月份SUV銷量排行榜出爐,比亞迪S6以9834輛的成績進入SUV單車銷量前三甲,緊隨大衆途觀和豐田RAV4之後,再次奪得自主品牌SUV單車銷量冠軍。
作爲城市SUV黑馬,比亞迪S6一上市就顯現出後來居上的態勢,上市不到半年的時間即月銷破萬輛,並多次獲得自主SUV單車月銷量冠軍。S6的熱賣表明比亞迪“技術品質責任”的戰略轉型已經取得初步成效。經歷了過去兩年的陣痛之後,比亞迪汽車正在以一種全新的姿態參與中國汽車市場的競爭。
五星安全助力S6脫穎而出
S6是比亞迪進入汽車行業八年以來在技術研發和製造工藝等各方面積累的集大成者,也肩負着品牌提升和市場上攻的雙重使命,可以說是一款舉足輕重的戰略車型。事實證明,S6不僅穩住了比亞迪的“陣腳”,也成功突破了自主品牌“10萬元”的天花板,優秀的品質和五星安全性能使比亞迪在消費者心目中的品牌形象也得到了提升。
SUV市場近幾年來市場規模急速擴大,消費者需求也日益多樣化。比亞迪推出首款SUV之時,SUV市場上已經是羣雄並起,以CRV爲首的合資品牌和以哈弗爲首的自主品牌已經深入人心,各有一部分忠實消費者。
在這種市場競爭格局中,比亞迪S6的異軍突起尤其顯得難能可貴。比亞迪相關負責人接受採訪時表示,S6的成功很大程度上得益於比亞迪汽車對於消費者消費需求和心理的準確把握,以及在此基礎上對這款車型的外觀、內飾設計,整車品質和安全性能的精心打造。
比亞迪S6外觀時尚、內飾精美、品質細膩,動力性能突出,非常符合城市SUV的特點,尤其是獲得C-NCAP五星評價的出色安全性能,更能打動消費者。到目前爲止,比亞迪S6還是自主品牌SUV車型中,唯一獲得五星評價的車型,這在很大程度上提升了消費者的信任感。
王傳福命令確保S6過硬品質
比亞迪S6的熱賣引起了很多業內人士的高度關注,爲什麼這款車能夠脫穎而出成爲城市SUV的黑馬?S6的五星安全性能又是如何實現的?
“我們想爲國人打造一款真正屬於自己的高品質城市多功能SUV”,比亞迪S6的一位研發人員表示。據介紹,從S6設計伊始,比亞迪集團總裁王傳福就下了死命令,“S6的品質必須過硬,要讓大家看到比亞迪目前真正的造車水平”。爲此,比亞迪的技術狂人們不惜成本地打造S6“金身”,從研發設計到生產製造,藉助與戴姆勒集團的合作,比亞迪將奔馳汽車百年積累的品質管理理念應用在比亞迪車型上,在衝壓、焊接、塗裝、總裝生產全過程皆實現工藝提升。
衆所周知,汽車的模具直接影響到車身的造型質感以及安全性能。比亞迪借鑑日本荻原模具製造經驗,採用世界一流的模具生產技術和設備,在車身尺寸精度、細節設計上苛求完美。以車身鋼板爲例,S6採用20%的高強度鋼板打造整體衝壓式側圍,四門以及車身前後配有完備防撞鋼樑,3H高剛車身形成牢固的安全籠結構,能夠有效保障車體強度。同時,S6採用全方位碰撞吸能車身結構設計,有效傳遞碰撞力量,合理化設計減輕撞擊造成的衝擊力度。單從車身設計結構上來看,S6已經不負“中國首款五星安全SUV”的盛名。
在焊接工藝方面,比亞迪針對流程細節進行重點提升,引進國際先進技術確保工藝水準。如採用莫託曼焊接機器人,大大提高了生產線的自動化水準,在保證工藝質量同時實現柔性生產;進口ABB包邊機器人能夠針對不同部位使用不同滾邊壓合,使焊接更加細膩;而焊接夾具採用的是藍姆公司全套設備,能夠有效提高裝配精度和效率,防止焊接變形。多種國際先進工藝的使用保證了比亞迪S6的整車品質和性能。
在塗裝工藝方面,比亞迪採用噴淋與浸槽相結合的表面處理方式,並利用日本帕卡空腔注蠟工藝等多重防腐工序,有效地保證了車輛的抗腐蝕性能,實現車身10年以上防腐要求。漆面品質主要看漆膜厚度、鮮映性和光澤度,比亞迪採用供應商PPG的高品質噴塗油漆,質感更好,且更加環保。而且,比亞迪打破傳統物料採購的公斤結算方式,和PPG公司採用CPU單車結算,使得PPG公司也能積極參與到比亞迪車身漆面的品質控制中。
比亞迪對品質的追求還體現在對細節的處理上。在零部件的採購上,比亞迪運用完善的國際品牌供應商體系,根據前期市場調查結果有針對性地進行採購,選用國際最頂級的供應商。在車身降噪指標提升方面,比亞迪引入瑞士Sika空腔阻斷技術,在車身A、B、C柱等多處空腔填充阻斷材料,能良好吸收、阻隔汽車行駛時產生的噪音,有效提高S6的NVH性能,給予消費者最舒適的駕乘體驗。
比亞迪戰略轉型漸入佳境
作爲比亞迪首款SUV車型,S6承載着比亞迪技術與品質的雙重戰略轉型。S6的成功爲比亞迪在F3之後確立了一個穩定的增長點,讓消費者逐漸認識了“新生”的比亞迪。
繼S6的成功之後,比亞迪接下來還將發佈一系列全新車型,將戰略轉型引向縱深。即將開始的2012北京國際車展上,比亞迪F3速銳將公開亮相,並將於6月份上市,這款全新打造的車型將延續比亞迪F3之前的銷量傳奇。
與此同時,比亞迪的電動汽車戰略正在穩步推進,努力踐行企業社會責任。截至2月29日,在深圳投入公交運營的比亞迪e6純電動出租車累計總行駛里程超過1250萬公里,單車最高里程近19萬公里,相當於一輛私家車12年的行駛里程(以一輛私家車一年行駛1.5萬公里計算),其良好的品質爲城市交通綠色解決方案提供了一份完美的“可行性證明”。
比亞迪的戰略轉型已經獲得了政府部門和社會的認可。3月20日,由教育部、國家質量監督檢驗檢疫總局聯合開展的,全國中小學質量教育社會實踐基地聯合授牌儀式在深圳比亞迪坪山基地隆重舉行,比亞迪等16家單位被正式評爲全國中小學質量教育社會實踐基地。這一榮譽無疑表明比亞迪對安全與質量的追求已經獲得了廣泛認可。
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