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奢侈品提前進入漲價期
據《新快報》報道
奢侈品往年在七八月出現的漲價潮今年提前到了4月。奢侈品牌LouisVuitton將在月底全線提價3%-5%,CARTIER方面也表示“肯定會漲”。事實上在此前,DIOR、CHANEL和CELINE等已經進行了一輪漲價。
記者19日走訪發現,CHANEL、DIOR和CELINE等奢侈品的漲幅較爲明顯。在CELINE專櫃,大號普通皮質“笑臉包”售價爲2萬元,與漲價前約1.7萬元的價格相比提高了3000元,漲幅約18%;CHANEL的“CLASSIC系列”雙包蓋大號皮包漲價前約3.75萬元,漲價後的價格爲4.12萬元,漲幅約一成;DIOR經典款“LADYDIOR”大號羊皮包售價爲3.25萬元,與漲價前的2.9萬元相比提高了3500元,漲了12%。
儘管DIOR的工作人員將此番漲價的原因解釋爲原材料上漲和銷量增加,但在業內人士看來,漲價已經成爲奢侈品牌的一種促進銷售的營銷策略。
事實上,奢侈品牌的漲價營銷也起到了既定效果。據不少奢侈品牌銷售人員表示,儘管價格有所提高,但大多商品還是處於供不應求的狀態。
不過,今年漲價的幅度普遍卻低於去年。有業內人士稱,今年並沒有原材料緊缺等現象,消費大環境也不如去年,所以今年漲幅不是太高。而且,由於CHANEL對包類產品的變化不大,消費者會產生審美疲勞,因此,其漲價頻率將會有所降低;LouisVuitton每年的漲幅都相對穩定,基本在3%-5%之間,主要原因是其進入中國時間較早,使用該品牌商品的消費者已經很多了。
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