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從本月開始,電商3C電器行業價格戰掀起新高潮。
截至昨天,天貓電器城、京東、蘇寧易購、國美商城等主要電器類B2C已經悉數入局,每家讓利規模均上億元,被稱爲史上最大規模電商價格戰。與此同時,阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等,都在渾南大舉建造物流基地。可以說,從價格到倉儲,電商全方位貼身“肉搏”。
電商價格戰出狠招
5月份,淘寶天貓率先對家電商家低價補貼2億元,公開叫板市場。京東商城緊隨其後,拿出5億元對旗下家電商品進行讓利。與此同時,蘇寧易購也宣佈再投20億特價貨源和4億讓利額度。國美商城也砸出數億元補貼家電商品,四大電商打響“史上最強”價格戰。
那麼,鉅額資金砸向供應商後,消費者真能得到實惠嗎?
瀋陽蘇寧電器相關負責人解釋說,這是平臺直銷渠道與傳統渠道分銷模式的對撞。據統計,手機、筆記本、相機、電視、洗衣機、冰箱等六類家電商品在網絡上的銷售價格,與實體店相比,都有一定的讓利幅度。特別是現在這個季節,空調、冰箱等的需求量明顯上升。商家打起價格戰,最終受益的應該是消費者。預計近段時間,3C數碼電器價格可能還會進一步下調。
資金鍊對決供應鏈
“五一”小長假期間,記者曾走訪瀋陽一些家電賣場,傳統店面確實是人流銳減。一方面是接二連三的降價挑戰,一方面是持續的消費低迷。電商大佬的現金補貼真能刺激消費者從兜裏往外掏錢嗎?
瀋陽網購達人“蔡鳥”說:“現在,在主流搜索網站上,排在前列的就是這四大電商的促銷信息。打開他們各自的網站,鋪天蓋地的,全都是‘降價’‘打折’‘讓利’這樣的字眼。”
雖然價格戰打得很熱鬧,但是,消費者更注重供應鏈、物流和服務品質等方面,這幾項都做好了,消費者纔會真正買賬,畢竟有價無貨,是讓人很掃興的事。業內人士表示,保證供應鏈不斷裂,價格戰才能笑到最後。
低價大戰禍害產業
這一輪促銷大戰原因何在?
業內人士認爲,這與“庫存”和“增速”分不開。奧維諮詢數據顯示,今年第一季度,內銷的液晶電視銷量同比下滑15.84%,洗衣機和空調的銷量同比下降幅度分別高達20.20%和32.10%。銷售低迷直接導致廠家庫存壓力增大。例如,截至今年3月底,冰箱市場庫存和銷量比爲0.56,創歷史同期最高水平。
就此,帕勒諮詢董事羅清啓認爲,價格的混亂拼殺會造成製造業整個產業鏈價格體系與需求體系的紊亂,從而干擾整個產業的健康發展。盲目地發起低價戰確實有損行業。
本報記者谷麗紅
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