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面對市場對產品品質的質疑,自主品牌先後走上了轉型之路,不再專攻成本、售價都很低廉的低端市場,轉而專注於提升產品品質。從2007年開始進入戰略轉型期的吉利汽車,摸索出了適合自己發展壯大的方法和模式,是爲“自主品牌發展的吉利模式”。
品質優先做實產品
從2011年的市場表現來看,吉利是排名前十的車企中唯一正增長的本土品牌。爲出色的市場表現提供支撐的是,吉利汽車在“品質吉利”戰略指引下,對提升產品品質的孜孜不倦。
品質一直是突破消費者心理防線的利器,對於這種綜合性能的高要求,“吉利模式”的應對策略就是“品質優先、做實產品”。另外,技術老舊、配置落後一直是自主品牌的短板。從吉利旗下近期上市的一些車型可以看出,吉利開始提升產品的技術含量,在全球鷹GC7/GX7身上,不僅能夠看到吉利自主研發的發動機,像6AT這樣一直被外資產品壟斷的高端配置也開始飛入尋常百姓家。
夯實基礎穩健發展
吉利在自主研發領域並沒有處於下風,在北京車展上,吉利的動力總成主題公園、新能源主題公園展示的就是吉利的技術儲備。吉利在前幾年收購英國錳銅、澳大利亞DSI之後,又收購了沃爾沃,技術層面的問題早已不成問題。
在獲得先進技術後,吉利並沒有急於展示其在自主品牌範圍內的領先地位,而是做足了產品的匹配、驗證工作,當產品經過嚴格的監測之後,纔會上市與消費者見面,要確保產品擁有良好的性能之後才推向市場。
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