|
||||
在最近的網絡世界裏,一股80後懷舊風潮正應着節日悄悄瀰漫。在主流網絡社區的BBS裏,分享80後童年回憶的帖子如“80後們一起來曬小時候的照片”、“那些年我們一起追過的雪糕”等,點擊率居高不下。而隨着六一兒童節的臨近,鐵環、皮筋槍等80後們小時候耍的玩具,也藉着這股懷舊風在網上熱銷。
80後買玩具
買的是童年的回憶
記者調查發現,目前網上銷售最火爆的懷舊玩具是鐵環、陀螺等最簡單的玩具,跟當下一些“高新尖”玩具比起來,這些老玩具的娛樂功能簡直“弱爆了”,爲何還能如此暢銷?記者通過淘寶阿里旺旺,採訪到一些買懷舊玩具的重慶市民。
家住大坪的買家楊先生說:“我是1982年出生的,今年5月份剛滿30歲,過生日的時候,從小一起耍的兄弟夥每人買了一個小時候的玩具送給我,鐵環、陀螺,什麼都有,大家吃完飯後還一起玩了起來,感覺一下子回到了童年無憂無慮的時光。”
家住萬州的買家朱先生今年28歲,他對玩具的回憶也很特別:“小時候我的第一個玩具,就是父親給我親手做的陀螺。今年我無意中在小區裏看見有小孩在玩,眼淚一下就止不住了。父親兩年前因病去世,陀螺對於我不僅僅是一個玩具,也是對父親的回憶。”今年六一前,他在網上買了一個陀螺:“兒子現在只有3個月,以後我也教他玩陀螺。”
更多的買家,則是希望把自己兒時的記憶傳給下一代。家住江北區黃泥塝的張先生今年26歲,兒子快滿3歲了,他剛剛在網上買了一對鐵環,大的給自己,小的給兒子。“拿到鐵環後,我就迫不及待地想試試手感,沒想到已經不怎麼會玩了,跟兒子一起重新學吧,這個六一我們兩爺子有事做了。”
記者注意到,在網店上,鐵環一般原價20元一個,陀螺9元,皮筋槍12元。
玩具大PK
鐵環比金剛多賣兩倍
劉先生在淘寶上經營兒童玩具已有5年,記者昨日通過阿里旺旺聯繫上他時,他說過去一週銷量最多的居然是鐵環,比以前銷售最好的變形金剛模型賣得還多。
在劉先生網店過去一週的銷售清單可以看到,有154人購買了309個鐵環,而高仿真變形金剛模型銷量是113件,比鐵環少了近兩倍。“雖然一個變形金剛模型的價格,比幾十個鐵環的總和還要多,但從銷量來看,鐵環更受歡迎,這在過去還沒有過。”
除了鐵環,劉先生店裏其他懷舊玩具,最近一週也有不錯的銷量:“打水套圈圈”遊戲機賣出111件,皮筋槍賣出108件。
劉先生說,網店3年前就開設懷舊專場,主要銷售80後們的童年玩具,初衷是“讓店裏的商品看上去更豐富”,這些懷舊玩具走的是薄利多銷路線,他也沒指望通過這些玩具賺錢。“但今年這些玩具的銷量突然攀升,本月鐵環已賣出1300多個,成爲我的主要業務之一。”
大打懷舊風
老玩具助推商家銷量
記者在網上發現,很多玩具店鋪都推出懷舊專區。隨機調查其中幾家,發現其懷舊專區都是最近一兩年建的。網絡玩具店主“諸葛四郎”告訴記者:“80後漸漸長大,從過去的孩子開始爲人父母,他們給孩子買玩具時,肯定也會想到自己的小時候,開設懷舊專區,就是看到了這樣的需求趨勢。”
除了直接銷售,更有精明商家把懷舊玩具作爲關聯銷售的贈品,讓懷舊風成爲所有玩具銷售的推手。如一家4皇冠的大型玩具網店,今年5月中旬推出一項活動,只要在這家網店購買161元以上的玩具,就能免費獲贈一款懷舊玩具。
這家網店的客服雯雯告訴記者:“最近兩個星期,店裏的銷售額上漲近30%,除了兒童節將至的因素外,這張懷舊牌肯定也起了作用。”
適當懷舊舒緩壓力過度沉溺損傷鬥志
80後爲何愛懷舊?對此,重慶社科院社會學專家孫元明說:“懷舊是人類的一種普遍情感,代表着人們對逝去的美好年華的珍惜和留戀。但與60後、70後相比,80後的懷舊似乎來得早了一些。”
孫元明認爲,相比於60後、70後的童年,80後要過得更加幸福,因此也有更多的美好回憶,這爲80後的懷舊提供了素材。而對比年齡,60後、70後也許40歲左右人到中年纔開始懷舊,80後在普遍都才30歲左右就開始懷舊,“一方面,80後面對的社會生存壓力更大;另一方面,80後普遍對自己的期望值較高,對比現實會產生更大的落差,因此很容易陷入對過去美好時光的懷念中。”
孫元明認爲,適度的懷舊是一種心理調節的方式,可以緩解生活中的壓力,“但要記住,回頭看看之後,一定要再回到生活的軌道上來,如果一味沉溺其中,人也許會慢慢喪失鬥志,畢竟對80後來說,最重要的還是當下,而不是過去。”