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天津北方網訊:今天是傳統節日“七夕”節,雖然商家促銷活動紅紅火火,但節日內涵鮮有體現。專家表示,商家應對節日經濟進行整體規劃,才能更好地繁榮商業、傳承文化。
一週前,“七夕”的標籤便已鋪天蓋地,成爲商家促銷噱頭。淘寶網上被冠以“七夕”標籤的商品達113萬件。除鮮花速遞、情侶套餐、珠寶首飾等傳統促銷商品外,房地產開發商也紛紛打出“七夕購婚房”的招牌。然而在如火如荼的營銷背後,“七夕”的文化內涵鮮有體現。
記者從天津市非物質文化遺產保護中心瞭解到,兼具浪漫色彩與古典韻味的“七夕”節源於牛郎織女的民間傳說,節日習俗有穿針乞巧、曬書曬衣、洗髮染指甲等。市非物質文化遺產保護中心專家認爲,在西方情人節、聖誕節被年輕人普遍追捧的情況下,商家借力“七夕”的宣傳促銷使中國傳統節日得到關注。但要使非物質文化遺產更好地傳承,除標籤化的促銷外,傳統文化元素在商品上的形象傳達將有利於文化與商業相結合。
天津財經大學經濟學院副院長叢屹表示,目前商家普遍是在應急性的時間點進行臨時性開發,要想達到長期效果,商家應針對不同的目標消費羣體進行規劃,做出節日經濟的整體營銷戰略,從而提升服務層次。(記者王宇鵬)