南方日報訊(記者／趙新星)2013年一開年，寶潔的第一項重要舉措即是對化妝品專營店渠道的加大投入。1月11日，寶潔“海肌源河南區域上市會”在河南鄭州召開，首次正式面向化妝品專營店推出“海肌源”品牌，由於該品牌一反過去寶潔旗下化妝品主要走百貨、KA和本土超市渠道的慣例，而是選擇由化妝品專營店渠道面市，其背後的渠道策略變化引起業內關注。

　　據瞭解，目前面世的海肌源品牌共計4大系列，27個單品，其中，洗面奶定價59元，水定價119元，霜定價129元。參加了其上市會的洛陽色彩化妝品連鎖機構副總經理李高峯透露，會上展出的只有產品樣品和專櫃樣品，潔面膏等產品還是空殼，預計要到2013年3、4月份才能正式進駐專營店。

　　“產品品質很好，年終返點高達16個點。”李高峯說，“2013年只在河南市場打板，預計2014年會擴展至全國，全省共計4家分銷商，180個櫃檯的指標。”

　　寶潔中國對外事務部一位負責人受訪表示，海肌源品牌將致力於專營店渠道，而不是像玉蘭油、SK-II一樣只在商超百貨與消費者見面。不過她並不認爲這意味着“寶潔調整銷售渠道策略”，而是海肌源基於其自身品牌定位，從二線、三線城市消費者的渠道偏好出發所作出的選擇。

　　不過，在業內看來，中國化妝品專營店的快速發展所形成的渠道優勢已經不容忽視，自然堂、美膚寶、珀萊雅、丸美等本土化妝品品牌也正是通過與化妝品專營店的共同成長而逐漸取得今日的江湖地位，而資生堂、歐萊雅等國際大品牌也早已開始了融入化妝品專營店渠道的努力，相比之下，寶潔倒顯得有些“後知後覺”。

　　對於寶潔此次針對化妝品專營店渠道所推出的海肌源品牌，營銷專家穆兆曦在接受媒體採訪時認爲，儘管海肌源背後的寶潔公司實力雄厚，產品質量、品牌管理等方面存在優勢，但由於其定價所在區間的競爭已經十分激烈，對專營店經銷商所開出的合作優惠的吸引力並不明顯，其未來道路必定不會輕鬆。