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日前,北大腫瘤醫院管九蘋在微博上貼出的一張肺癌患者切除的肺葉照片震驚了網友,菸草的巨大危害再次引發社會關注。在新探健康發展研究中心昨天舉行的“菸草營銷中的瞞和騙解析會”上,專家揭示了菸草業欺瞞消費者的形形色色的營銷手段。
復旦大學公共衛生學院王帆博士介紹,我國的廣告法規定,禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發佈菸草廣告,於是菸草業就利用國內現有法律的漏洞,在網站及社交媒體等新興傳播媒介上大做廣告營銷。“菸草在線、中國菸草市場以及菸草專賣總局和各地菸草專賣局等的網站,在推廣菸草知識、介紹菸草文化、溝通菸草信息等領域做得很到位,不愧是菸草行業的門戶網站。”還有煙悅網、菸草客這樣的網站以及各大煙草公司的論壇在菸民交流方面也發揮了重要的作用。
王帆提到,有個名叫“泰山俱樂部”的微博,影響力非常大,專跟網民聊“煙”事兒,粉絲多達十幾萬。“煙是個不着痕跡的介紹者,它會向一個素不相識的人透露你的心意。你執了一支菸,有些欲抽不抽的樣子,而同時又止不住望向對方,對方便可會意,看出你心裏在轉的是什麼念頭。有時煙的默契,比言的溝通更讓人心悸……”瀏覽這一微博,會發現滿眼盡是宣傳香菸文化,誘導人們吸菸的博文。專家表示,包括微博在內的各種社交媒體的主要受衆是青少年,菸草業抓住了社交媒體,就抓住了菸草消費的下一代。
菸草業不僅絞盡腦汁地鑽廣告法的空子,還充分利用文化營銷這種隱蔽的手段展開攻勢。還是那個“泰山香菸”,在包裝上印上孔子像,再冠以“儒風”、“仁者樂山”的廣告詞,硬生生地將吸菸跟儒家文化這兩個風馬牛不相及的東西扯到了一起,好像吸了這種煙就有了高深的文化內涵,十分可笑。
“低害”營銷也是菸草業常用的手段。他們通過生態菸葉、自然醇化、添加調香、降焦減害等所謂科技術語,爲消費者描繪了一幅事實上並不存在的“低害健康”捲菸圖景,其實只是在利用虛假的僞健康信息促銷捲菸。
“五葉神”和“金聖”就是我國菸草業“減害降焦”的兩大代表品牌,它們通過向捲菸中添加中草藥成分而宣稱所謂的中式捲菸減害。比如“五葉神”含有一種名叫“神農萃取液”的“神奇”添加物,商家宣稱它具有顯著抑制腫瘤、止咳、祛痰、平喘、保護心臟的作用,原本有害的香菸竟成了“萬靈藥”。商家爲了達到他們的營銷效果,不惜將牛皮吹破了天,還假借了“中國毒理學會”等權威研究部門的名義來宣傳產品。而中國毒理學會已聲明從未授權任何菸草企業以該學會名義開展招商、募捐、商業和有償服務等活動,更未簽署有效授權或合作協議。捲菸消費者李恩澤就是“五葉神”牌捲菸和“金聖黑老虎”捲菸廣告誘導的受害者,他表示,已對菸草生產商、經營商提起民事訴訟。