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“各位親,晚上好!”3月13日,“小蠻腰”廣州塔凱美瑞2013增值版發佈會上,廣汽豐田總經理小椋邦彥操着字正腔圓的中文向到會嘉賓致辭。臺下,“親們”已是笑聲一片。豐田的親民姿態和“中國元素”策略的篤實踐行,不啻爲營銷上縱橫捭闔的利器。僅用81個月,凱美瑞在中國銷量即突破100萬輛,以6年9個月同級別車中最短時間挺進“百萬輛俱樂部”,創造了一個新的紀錄。
見證“0缺陷”奇蹟時刻
“縱觀國內中高級車市場,此前僅有兩款銷量過百萬輛的車型,分別耗時10年和12年,並且橫跨多代車型。相比之下,凱美瑞以單代車型爲主跨越百萬大關,更顯其獨特魅力。”廣汽豐田執行副總經理馮興亞現場解析“凱美瑞奇蹟”時如是說。“究其原因,首先是高品質。”衆所周知,廣汽豐田自成立之初就確立了“高QDR”,也就是“高起點、高投入、高產出”的發展模式,以及“打造豐田全球模範工廠”的高目標。自建廠伊始,廣汽豐田一直堅持豐田生產方式+本地化的企業方針,七年磨礪,豐田精益生產方式已經成爲企業的靈魂和逐勝的圭臬。
“一般生產線上合格率達到95%以上,就可是說是優良了,達到98%以上,足可入列全球一流製造水平,而‘零不良率’,乃是車企製造的終極目標和最高理想。”言及與此,馮興亞絲毫不掩豪邁激情,這個看似不可能完成的標準,廣汽豐田做到了!在以嚴苛著稱的豐田全球品質檢查中,廣豐的第二生產線實現了“0缺陷”的最高評價,“令人難以想象!”對這一業績上的奇蹟,馮興亞自己都連稱“不可思議”。
擰乾毛巾裏最後一滴水
偉大的公司都能“內外兼修”,內部之間、內部與外部溝通無礙,信息暢通。“0缺陷”不是天上掉下來的,而是一步一步紮實鑄就的。豐田鼓勵自己的員工給公司“挑毛病”,在“挑毛病”同時“提建議”,豐田有一個著名的“麪條獎賞”,一個員工的合理化建議被採用達到20條,就能得到500日元的獎勵,恰是一碗麪條的價格,金額雖是微不足道,但它引發員工的榮譽感確是無可比擬的,真正做到員工與企業“休慼與共”。
豐田這一精神也在廣豐紮根,“我們推行全員‘創意提案制度’,每人每月至少提出一個改善提案,一年下來就有超過12萬個改善提案”,馮興亞將凱美瑞成功案例條分縷析,“‘安東’拉繩系統、品質自工序完結……諸如此類、不勝枚舉的思想和實踐,構築起了廣汽豐田強大的品質保證的軟實力。才能‘擰乾毛巾裏最後一滴水’,真正做到成本的降低、品質的提升,鑄就凱美瑞這塊‘金字招牌’”。
讓我們期待下一個100萬
突破100萬輛大關之後,凱美瑞已經將品牌目標定在下一個“100萬”,“放眼全球,節能減排已經成爲全球汽車發展的大趨勢,這將是汽車產業格局調整的新的機遇”,馮興亞點明瞭凱美瑞未來發展走向。日益嚴苛的排放指標、霧霾圍城的現實壓力,發展節能與新能源車是汽車行業的大勢所趨。1997年以來,豐田的混合動力車型全球累計銷量已經超480萬輛,實踐已經足以作爲明證。繼來之能戰,戰之能勝之後,凱美瑞剩下的就是天下布武,開疆拓土了。
馮興亞表示,搭載豐田油電混合雙擎動力技術的混合動力凱美瑞·尊瑞,實現了超強動力與超低油耗、超低排放的完美統一。其百公里油耗僅5.3L,甚至低於1.3L排量的小型車,動力則完全媲美3.0L的汽油版,在尾氣排放上更是符合世界上最嚴格的排放標準。其不可思議的卓越表現,令渦輪增壓技術黯然失色,而在綜合使用成本和維修保養上,僅與傳統汽油版相當。
“凱美瑞·尊瑞憑藉全球最領先、最成熟的豐田混合動力技術,又一次站在了時代最前沿。無論是動力、燃油經濟性、還是尾氣排放,均遙遙領先於渦輪增壓車型,爲中高級車市場樹立起新的標杆。我相信,假以時日,今天的技術領導者將會成爲未來的市場領導者,混合動力凱美瑞將開創中高級市場新的藍海,也會成爲凱美瑞‘下一個100萬’最大的亮點。”馮興亞自信的說。
2013增值版凱美瑞上市
在宣佈達成百萬銷量的同時,廣汽豐田也宣佈2013款增值版凱美瑞上市,新增2.0E精英版、2.0G舒適版和2.5G舒適版三款車型,售價分別爲17.98萬元、18.98萬元、20.98萬元,爲消費者帶來更加物超所值的選擇。3月17日,在西安李家村萬達廣場,新版凱美瑞向本地消費者發佈亮相。
凱美瑞2013款增值版在NVH靜音工程上極爲出色,除了移植航空動力學和F1賽車技術,大幅降低風噪之外,還採用了17項全新的靜音改善措施,全方位隔絕了發動機噪音、路噪和風噪,使得語言清晰度指數(AI)達到了75%,實現了與豪華車媲美的靜謐效果。同時,增值版使用了在高檔轎車採用的隔音玻璃,在車身隔音的設計上要求達到超越同級的水準。一般競品車型前風擋玻璃只有防爆夾層,而凱美瑞2013款增值版前擋風玻璃內置5層隔音膜層,在保證強度的情況下全面降低了迎風噪音。
不僅如此,在室內空間方面,增值版實現了同級別最大的前後排距離,後排膝部空間增加了46mm,並配備同級別中罕見的可完全打開的後車窗,進一步增加了車內空間的開放感。同時,廣豐還將開展“百萬信賴感恩回饋”主題活動,包括“信賴感恩回家禮”、“精彩體驗試駕禮”、“萬元增值購車禮”等系列活動。記者劉斌韓龍