|
||||
炎炎夏日尚且“遙遠”,豔陽天裏甚至還夾雜着一場不算小的春雪,但這並不影響人們開始爲度夏做準備。酷暑之中最難得的是一絲清涼,一臺高性能的空調必不可少,近期的家電市場上空調消費成爲熱點,無論是廠商、經銷商還是消費者,都將關注點聚焦在空調產品之上。
未熱先火銷量猛增
近期,空調市場呈現出供銷兩旺的局面。走進本市各大家電賣場均可以發現,空調銷售專區的人流量相比其他品類產品要多出不少,而消費者也是有目的地進店選購。“家裏的空調已經使用了近10年,功能和款式都跟不上潮流了,製冷效果也不像以前那麼好。夏天快到了,趁着現在有活動買臺新的。”正在逛店的趙大爺說。
天津蘇寧空調品類負責人介紹,今年春節過後,空調消費便開始呈現擡頭趨勢,銷售量較去年同期增長4至5成。在3·15促銷期間,空調購買出現了一次爆發,銷售額預計將佔到整個3月份的70%左右。其中價格在4000元上下,享受節能補貼的變頻產品最受消費者歡迎。爲了配合空調銷售高峯的到來,賣場和單品品牌均給出了幅度不小的促銷政策,蘇寧還能聯合一些品牌組織專場團購活動,同時與蘇寧易購聯手,線上線下聯合推出促銷。
低碳消費變頻當道
“我還是選擇了變頻空調,相比之下,技術先進而且節能環保,使用起來也更舒服。”王女士在一番精挑細選之後最終選擇了某品牌的變頻空調。如今,隨着產品不斷升級換代,可供選擇的產品範圍越來越多,價格也趨於大衆化,變頻空調的市場接受程度大幅提升,與王女士有着同樣選擇的消費者也越來越多。調查顯示,截至2012年年底,變頻空調在城市市場的份額已經超過44%,且正在成爲主流消費的選擇。
國美電器相關人士介紹,2013年,變頻空調零售量預計將達到2095萬臺,佔市場總量的59%左右。這樣的增幅得益於“高能效節能惠民”政策的扶持,變頻空調製造商與渠道商合力縮小了與定頻產品的價格差,使消費者接受起來更加輕鬆,同時隨着渠道的下沉和庫存的消化,變頻空調也將迅速向三四線市場滲透。
熱點功能除PM2.5
霧霾天氣襲來,PM2.5這個新詞彙幾乎在一夜間爲所有人所熟知,大衆環保意識的增強也使得人們對健康產品消費更加關注。
遇到霧霾天氣,出門可以戴口罩防範,而宅在家中絕不是緊閉門窗就能安然無憂。PM2.5顆粒徑小,富含有害物質且在大氣中的停留時間長、輸送距離遠,因此常規辦法根本不能將其拒之門外。一段時間以來,家電市場上空氣淨化器的諮詢率和銷售量居高不下,值得注意的是,空調產品也加入了清除PM2.5的隊伍。目前,海爾、海信、格力等品牌接連推出了帶有除PM2.5功能的空調,且廠商均聲稱新產品除了傳統空調的調溫功能外,還可以高效清除室內空氣中的細小顆粒,達到淨化效果。此類產品的推出迎合了不少消費者的需求,也有着不錯的市場關注度。
專家建議,消費者在選擇購買淨化空調時,應仔細查閱、詢問產品信息,能否除去空氣中的PM2.5顆粒,關鍵要看產品使用的過濾網。常規類型的過濾網是無法過濾掉直徑小於或等於2.5微米的固體顆粒的。此外還應注意,不要將除甲醛、普通空氣淨化和除PM2.5功能相混淆,無論是工作原理還是在功能、效果上都有很大差別。
業內觀點不一
是漲是落,期待市場檢驗
2013年,空調市場將何去何從?近期,國內兩大知名連鎖賣場蘇寧雲商、國美電器相繼發佈了《2013年度中國空調行業白皮書》和《2013中國空調消費趨勢報告》。在他們的預測中,可以發現高度一致的判斷,也能洞悉出一些相悖的聲音。
一致:剛性的需求市場增容
剛剛開春,空調銷售便迎來小高峯,旺盛的市場需求可見一斑。如此情況是商家樂於見到的,當然這也和他們對市場的預測相吻合。
國美電器認爲:2011年,空調的城鎮家庭每百戶擁有量爲122臺,經濟發達如北京、上海、江蘇、浙江等省市,百戶擁有量更是高達170臺以上,這些高保有量地區已進入空調更新換代時期,預計將佔整體市場需求的30%以上,而這些更新換代的消費者二次購買空調時更加註重消費體驗、產品性能,在未來的八年,家電更新換代的需求就將超過10萬億元。
無獨有偶,蘇寧雲商判斷電子商務、家用中央空調成爲消費升級趨勢,各渠道銷售將呈現較明顯的增長,整體規模擴容將達到8%。其中,城鎮化建設成空調規模增長主力軍,預計三四級市場開拓將帶動空調市場容量2%左右的增長。保障房建成並陸續交付投入使用,家裝剛性需求帶動空調市場容量3%左右增長。節能補貼政策完善,技術進步與成本得到控制。預計將帶動空調市場容量3%左右。
不同:糾結的價格漲還是落
市場增容是商家的事情,消費者最關心的首先是價格。然而在這個關鍵問題上,兩大家電零售巨頭對今年空調價格趨勢的預測卻令人驚訝,因爲結論截然相反,蘇寧認爲空調價格或將上漲10%,而國美的判斷則是下降5%左右。
蘇寧雲商在“白皮書”中闡述,受新能效國標、節能政策影響,結構性增長將成爲市場增長的主導。消費結構升級,帶來的技術研發成本、原材料等投入增加,必然導致產品均價的上漲。因此得出的結論是:2013年空調產品價格將穩中有升,價格或將上漲10%。
國美的結論卻截然不同,“預計2013年空調整體價格將下降5%左右”。在國美的消費趨勢報告中提到,今年經濟形勢回暖,城鎮保障房陸續投入使用、三四線市場增長依然強勁以及政府支持政策,2013年消費需求將會持續上揚。另外,空調市場以銅爲核心的原材料價格將會與去年基本持平,部分原材料還隨着需求變化而有所下降,這些都促使空調價格回落。而其另一個預測依據則是,“以國美爲代表的超大型家電連鎖零售企業,通過大單採購、現款預付等採購模式能夠爲消費者提供性價比最優的產品”。
究竟是蘇寧說的對,還是國美斷的準,價格是漲還是落?一切都有待市場來檢驗。記者劉弘