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圖/新華社
新華社消息歷時5年的家電下鄉政策於近期全面到期,在爲家電行業貢獻了7204億元銷售額之後,堪稱實施時間最長的這一補貼政策落下帷幕,家電產業下一步的增長動力在哪裏?中國輕工業聯合會會長步正發表示,家電業原有的爆發式增長期已過去,唯有通過創新才能滿足多層次的消費需求,尤其是在以人爲核心的城鎮化進程。
在“中國家電發展高峯論壇”,步正發稱,去年家電行業面對國內外需求下行、部分產品內銷大幅下滑的考驗,通過加快轉型升級步伐,在逆境中仍實現了增長,總產值達到1.14萬億元,同比增長13%,今年前兩個月的家電銷售同比明顯增長。在專家看來,無論城市還是農村,家電的普及率已大幅提升,家電企業需要通過創造自主競爭優勢和品牌優勢,加快發展方式轉變,抓住產業發展的新機遇。
在中國家電博覽會,主打“健康牌”的產品和參展企業層出不窮,自從PM2.5、地下水成爲熱門話題後,消費者對健康類家電產品的關注度大大提高,越來越多的企業開始涉足家用淨水機、空氣淨化器等,預計健康類家電產品將成爲家電行業新的亮點。尤其隨着80後、90後正成爲家電產品的主力消費羣體,對新興的家電產品,諸如健康電器有着濃厚的興趣。
專家預計,經歷了樓市高速發展、家電下鄉之後,城鎮化將成爲帶動家電行業快速增長的第三波熱潮,儘管不那麼猛烈,但更加綿綿不斷,不能盲目崇拜高端或者傾銷低端,簡單利用價格跟品牌的關係畫等號,要加大投入,通過升級換代更貼近三四級城市或城鎮市場。
專家預測,未來5-10年,電商網站有望佔家電零售40%的市場,成爲成長性最好的家電銷售渠道之一。目前家電B2C網站每天平均覆蓋人次超過800萬,月度訪問人次超過8億,這兩個數據已實現了對實體店面客流量的全面超越。總體來說,電商成本較實體店成本節省6-8%,多元化的營銷手段也優於實體店面,家電零售網購的浪潮已不可逆轉。(劉易)
劉易