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圖/陳文筆
羊城晚報記者許方華
“羊城晚報購車節狂歡預售”活動啓動三週以來,截止到4月12日,組委會目前已接到697個有效報名信息。其中,552名讀者計劃在本次購車節持指標購車,67名讀者計劃換車,78名讀者計劃在4月拍牌。報名人數以每週200人的速度遞增,隨着時間越來越接近4月的指標發放日期,報名人數會持續遞增並在兩週後井噴式增加。與此同時,各個品牌參展商正在緊鑼密鼓的“備戰”購車節,並且對五一車市銷售前景看好。
●讀者購買意向體現多元化
組委會對讀者報名的數據進行了統計。其中,讀者有購買意向的品牌中,東風日產以10.5%的比例排在第一位,長安福特以8.9%的比例排第二位,上海大衆以8.5%的比例佔據第三位。日產品牌在本地市場佔有率一向很高,另外兩大日系品牌本田和豐田也不弱,但在這次讀者的購買意向前三個品牌中,只有東風日產入圍,另外兩個品牌都是歐美系,這透露出原本以日系車消費爲主導的廣州車市正在悄然發生變化,市民對其他品牌的接受度大大提高。
其中上海大衆的市場份額和品牌認知度,由於大衆的華南戰略而在這兩年顯著提升,長安福特在華南,尤其是廣州市場一向比較“低調”,但因爲其一年來積極推出新福克斯、翼博、翼虎、新嘉年華、新蒙迪歐等多款新車型,幾乎旗下全系車型更新換代了一遍,因此受到消費者普遍關注,可見新車對於品牌和銷售的促進力度是非常大的。
此外,在意向購買車系方面,日系車以37.6%的佔比居首,對比上週下降了7個百分點,歐系車以34.5%的佔比位居第二,對比上週上升了6個百分點。美系車佔比爲20.9%,韓系車佔比爲5.4%,自主品牌佔比爲1.6%。這方面的數據也印證了本地市場消費趨向的變化:日系車的絕對優勢開始消失,歐系車,尤其是大衆系的車型快速崛起,美系車也在迎頭趕上。
數據中,有22.8%的讀者尚未確定意向購買品牌,但已經有了大致的購車預算。在讀者的調查中發現,購車預算主要集中在10萬-35萬元這個區間。如果再細分的話,10萬-20萬元的比例佔了所有讀者的33.9%,而20萬-35萬元這個區間也是佔了33.9%。
●參展商籌足大禮迎接購車節
記者瞭解到,衆多車商們紛紛爭奪本次購車節的展位,目前上海大衆、一汽大衆、長安福特、通用別克、東風日產、廣汽豐田、廣汽本田、東風本田、一汽豐田、北京現代、東風悅達起亞、凱迪拉克、東風雪鐵龍、東風標緻、歐寶、斯柯達、雪佛蘭、金盃等品牌已確定參展,此外,奧迪、寶馬、奔馳、沃爾沃、克萊斯勒、Jeep、路虎、進口大衆、雷克薩斯、雷諾等高端豪華品牌也已確定入場。
上海大衆汽車VW品牌華南區市場副總陸洋表示:“往年5月都是每一年上半年的一個比較大的銷售月。雖然廣州目前限牌,限行的方案也呼之欲出,但是根據我們第一季度的一線銷售反應來看,整個車市包括廣州,正在恢復,我們有理由期待‘5月’的到來。上海大衆品牌進入2013年以來,銷售持續上升。我們希望5月能繼續優化生產、物流、配額、服務,進一步滿足更多的客戶需求。車展是一個集中展示汽車品牌及產品的平臺,我們也很看重品牌在‘羊城晚報購車節’的宣傳及銷售轉化。目前我們已經有了一系列的銷售政策,歡迎讀者屆時親臨我們上海大衆汽車展臺瞭解。”
一汽豐田南區銷售部經理表示,5月份是廣州地區傳統的旺季,過了清明節,還有5月份有當地的車展。很多的顧客在經過了較長時間的等待、觀望後,也都會作出購買的決定。汽車廠商也都經歷的上半年大部分的時間,爲了達成銷售進度,也都紛紛促銷,所以,對於5月份廣州車市,有很多的利好因素。但是另一方面,廣州出臺了很多的限購、限行的新規定,這會很大程度影響顧客的心理和購車決策。“我認爲,5月車市小幅增長,顧客觀望的情緒還會有。一汽豐田當下有很多回饋顧客的活動:新車型方面,13款特裝板,裝備升級,價格不變,性價比增加;促銷方面,多數車型都有15000元以上的現金優惠,還有多款車型的利率優惠和免息活動(皇冠);針對廣州限購,一汽豐田特別推出廣州專案,對於拍牌用戶提供額外的4999元現金補貼,對於車輛置換的顧客也提供4999元補貼。”
東風本田經銷商表示,東風本田目前正在全力備戰五月銷售黃金期,東風本田爲本次“羊城晚報購車節”的消費者精心準備了包括萬元助夢大禮、八萬份店頭闖關大禮、豪華泰國清邁之旅、《中國夢想秀》夢想觀察員資格在內的多份好禮,只需要輕鬆參與車展活動便有機會獲得。
●報名參加預售有着數
在本次車展中,首次提出了“預售”這個概念:指標購車或置換購車的讀者報名參加“羊城晚報購車節”預售,即可馬上獲得兩張5月3日-5日琶洲保利世貿博覽館3號館車展的門票。報名後可以利用開展前的時間先去4S店看車,這樣就可以快速在車展現場拿定主意買什麼車,以便順利領取羊城晚報提供的購車禮包、購車禮金及參加現金大抽獎。
記者從組委會了解到,爲了進一步回饋讀者,購車大禮包從原來的價值五千元升級到價值六千元!也就是說,在羊城晚報購車節購車,不僅可以享受經銷商給出的各項購車優惠,還能享受羊城晚報額外送出的價值六千元的購車大禮包,另外還可領取一千元現金!千元現金優惠數量有限,先到先得,領完即止,所以讀者們要充分利用好“預售”這個機會了。此外,組委會還爲成功購車的消費者特別設立了每日現金抽獎環節,獎金由500元-10000元不等,所有購車者都將有機會獲得一萬元現金的終極大獎!
參加預售電話熱線:020-87133121、87133130或發送短信“姓名+指標號/行駛證號+意向購買品牌車型”至13430300296、15889950692
許方華