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產經脈搏
昔日手機大佬陷虧損泥潭
文/段郴羣
作爲曾經的全球手機老大,諾基亞在去年第四季度盈利之後,今年一季度再度陷入虧損困境。同時,在諾基亞最看重的大中華區,其業績非常慘淡,手機出貨量大幅下降63%至340萬部,營收大幅下降56%。受不佳業績刺激,諾基亞週四在紐約證券交易所的常規交易中股價下跌11.45%。
有業內資深人士表示,原有全球手機格局已經徹底打破,由於沒有推出革命性的新手機,在中國市場,諾基亞正淪落爲二線品牌。
短暫盈利後再度虧損
數據顯示,諾基亞第一季度淨營收爲76.5億美元,同比下降20.4%;淨虧損約3.55億美元,同比收窄70.7%。
而在2012年第四季度,諾基亞淨營收80.41億歐元(約合107億美元),淨利潤爲2.02億歐元(約合2.7億美元),連續虧損6個季度之後意外扭虧。本報曾經報道,2012年第四季度諾基亞扭虧的主要功能不是市場銷售好,而是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普通過出售總部大樓以及其他資產而帶來的非持續性收益。
週四,諾基亞股價在紐約證券交易所的常規交易中下跌0.41美元,報收於3.17美元,跌幅爲11.45%。
智能手機銷量下滑
從數據看,銷量大幅下滑是諾基亞業績不佳的主要原因。2013年第一財季,諾基亞整體手機出貨量爲6190萬部,而上年同期爲8270萬部,同比下滑25%,平均每部手機價格爲47歐元(61美元),同比下降8%。
其中,作爲諾基亞的戰略產品,Lumia系列智能手機在2013年第一季度售出560萬部,銷售量繼續走高。但是,Lumia智能手機在諾基亞第一季度6190萬部的手機總銷售量中所佔比例很低,僅爲560萬部,而功能手機的銷售量則高達5580萬部。
大中華區業績大跌
數據顯示,諾基亞在所有市場該季度出貨量均出現下滑,其中歐洲出貨量同比下滑25%,中東和非洲地區下滑28%,大中華區下滑63%,亞太地區下滑11%,北美下滑33%,拉美下滑20%。
其中,曾是諾基亞最大市場之一的大中華區,2013年第一季度業績下滑最大。背後則是諾基亞在大中華區市場的大幅收縮,上個月,諾基亞關閉了其位於上海的全球最大單棟旗艦店。而在市場上,目前諾基亞已經淪落爲二線品牌,其主要市場已經從原來的一線城市退到三、四級市場。
有消息傳出,諾基亞計劃今年發佈多款旗艦手機,包括將首次推出平板手機(phablet)產品,以重振其陷入疲軟狀態的智能手機業務。業內資深人士李陽昨日表示,如果諾基亞沒有革命性的產品,衰落或將繼續。