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上海車展前夕舉辦的標緻暨東風標緻品牌之夜,或許可以載入標緻在中國的品牌宣傳史冊。對於東風標緻總經理呂海濤來說,東風標緻成立已滿十年,的確到了一個可以回顧總結的節點。只有品牌具備一定的基礎,在市場上擁有實在的口碑,纔有可能完成這個近乎完美的品牌塑造課程。
當晚,2013款東風標緻308正式上市。該車換用了新的1.6L發動機,在功率和扭矩上都有一定的調整,售價10.59萬~14.49萬元。東風標緻副總經理勒格維爾親手將第一把車鑰匙交到了308的老朋友陳坤手中。
同時,2013款東風標緻508和東風標緻3008的羅蘭·加洛斯版也正式上市,售價分別爲23.17萬元和21.67萬元。這是東風標緻第二次與法網合作推出特別版車型。
除了這三款重要車型的問世,東風標緻還發布了全新服務品牌——“藍色關愛”。作爲品牌建設的新起點,同時也是“升藍計劃”的重要組成部分,“藍色關愛”旨在爲消費者提供更爲透明、專業的服務。
呂海濤說,“藍色關愛”將通過三個“透明”與三個“專業”:即維修價格透明化,維修項目透明化、維修過程透明化;技術專業化、設備專業化、人員專業化,致力於使消費者獲得更清晰的服務承諾及規範化的服務保障。
在呂海濤看來,此次品牌之夜意在傳遞品牌的價值和信號。“我們要爲東風標緻品牌定一個基調,這同時也屬於標緻全球戰略的調整範疇。從前,我們講的品牌元素有兩個:嚴謹和激情,這次我們進行了梳理和整合,增加了一個新元素‘致雅’。同時,我們根據‘源於1810,源於法國,源於雙重專家’這三大根基,把標緻所具備的優點全面提煉出來。”
所謂“雙重專家”,一是製造專家,體現的是優秀的汽車技術;二是設計專家,體現的是製造和設計爲一體的品牌靈魂。呂海濤說:“汽車技術越來越同質化,如何找出我們與其他品牌的區別?我想,標緻的法式格調和自然設計是我們的特色。”
東風標緻的品牌願景是詮釋全新的駕馭感受,它迴歸到汽車的原點,迴歸到駕馭本身。其並不想刻意地將汽車的功能和影響力放大,打着所謂“汽車改變生活”的旗號,卻將汽車最重要的功能和特性所忽略。用呂海濤的話說,“只要你在生活中需要汽車,只要它能夠點燃你一點兒激情,我們的目的就達到了”。
既是懷揣造車夢的“工程師”,又是擁有獨特品位的“設計師”。歷經近兩個世紀的輪迴變遷,標緻的工程師和設計師們將靈感和專業知識相結合,實現了設計以性能爲本,性能在設計中體現的雙重夢想,而這也恰恰回到了汽車的原點,回到了汽車功能的本源。
2012年,營銷創新助東風標緻實現了歷史性跨越,全年實現同比24%的增長。如今,汽車市場已進入平穩增長階段,東風標緻卻仍將延續跨越式發展的節奏。今年年初上市的3008,前三個月銷量即超過1.2萬輛,508、408、308也各自延續着良好的銷售勢頭。今年第一季度,東風標緻全系車型銷量達71690輛,同比去年增長32.6%,是市場平均增幅的近兩倍。
呂海濤表示,在相對穩定的市場環境下,東風標緻將主要從兩個方向推進營銷攻勢:當中既包括以體育爲主線的東風標緻品牌獨創的網球賽事“大獅杯”第二季,也包含以音樂爲主線的東風標緻308“樂行動”第二季等。
在品牌之夜現場,標緻全球總裁畢高誠用流利的中文表達了標緻對中國市場的信心,同時還帶來了標緻的301老爺車和去年曾贏得“最佳概念車”獎項的Onyx概念車。他說:“標緻正變得越來越對中國胃口。”
(來源:中國青年報)