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臨近4月底,各大家電企業年報開始扎堆發佈,目前看來可謂喜憂參半。年報上增減起伏的數字,表明了家電企業,特別是白電企業在近一年的艱難變革中呈現出緩增長、穩盈利的態勢。
過去一年裏,在原料成本下降和節能產品佔比逐步提升的背景下,具備競爭力的白電企業在盈利能力上均有所提升。從已公佈的年報以及業績快報表現上看,除部分中小品牌業績相對不夠理想,像海爾、格力等白電巨頭,合肥三洋等行業中堅力量依舊保持穩健。尤其是像合肥三洋這種具備高競爭力的企業,均憑藉較強的運營能力,通過改變產品結構,技術創新,品牌優化等方式在資源、渠道、盈利能力上實現了穩步提升。
以合肥三洋爲例,儘管相比較2011年,淨利潤有少量下滑,但從企業2012年的整體發展來看,全年主營增長仍較爲穩健,其中關鍵在於多品牌戰略的實施,核心品類增加以及渠道的高品質管理。
自去年2月份起,合肥榮事達三洋旗下的高端品牌帝度開始發力。冰箱品類正式推向市場並逐步實現銷售,全年冰箱業務實現收入2.37億元。市場分析人士表示,對一個初創品牌來說,這樣的業績已難能可貴。
同時,在渠道建設上,新興渠道延續高速增長態勢。京東、天貓、蘇寧等核心電商渠道銷售額同比增長超過160%,與終端地面渠道實現了有效補充,在一定程度上推動主營收入的平穩增長;此外,面對未來的高潛力市場,—三四級市場的推廣力度也在持續加大。據瞭解,目前合肥榮事達三洋的三、四級產品銷售網點已超過2.5萬家。渠道佈局的廣泛度與合理性,將有望在未來充分滿足三四線市場因房地產熱、產品更新換代等所帶來的上揚需求。
4月初榮事達品牌的正式迴歸,讓此前合肥榮事達三洋發佈的“532戰略”顯得更加可期。目前,“三洋”品牌使用許可續簽至2016年年底,短期品牌風險已消除;隨着“帝度”品牌在市場上的表現日益穩定、企業在品牌營銷投入的進一步加大,其銷售規模有望持續提升,並逐步接力“三洋”品牌;榮事達品牌的迴歸,更意味着企業的多品牌戰略進入到高質量運行階段。
正如證券分析之父格雷厄姆對“價值投資”做出的經典解讀,“投資要簡單,但不要太簡單”,建議在選擇股票的同時更要判斷企業價值。未來一段時間內,此類具備高價值、高潛力,強化技術創新與渠道革新的企業,無論在終端還是在資本市場上,都值得期待。