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2月下旬開始,全國多地大範圍急劇升溫,讓人恍如“一夜入夏”,直接導致市場上的防曬產品銷售檔期提前了近一個月。此外,從市場上的產品來看,SPF值25以上的“高倍化”防曬產品成爲主流,“全日防曬、全年防曬”的理念深入人心,防曬與隔離趨向融合,添加植物成分、抗過敏以及防衰老功效的防曬產品成爲市場新寵。
防曬銷售檔期提前一個月
2月下旬開始,全國性急劇升溫使很多城市幾乎一夜入夏,全國主流百貨店、商超、屈臣氏等零售終端的多數外資品牌已經開始將防曬類產品作爲核心陳列,防曬品銷售檔期隨之提前。多位省級代理商表示,2013年防曬促銷檔期提前了近1個月。
據業內人士透露,武漢、昆明等城市屈臣氏自有品牌防曬霜、隔離霜、BB霜等8款防曬類產品均一度出現斷貨,這種現象以前極少發生。通常屈臣氏自有品牌防曬產品集中在每年的三四月份大量出貨,而今年的突然升溫讓屈臣氏措手不及。
在絲芙蘭化妝品零售系統中,銷售排名最爲靠前的防曬類單品分別爲蘭芝雪紗防曬隔離霜、雅詩蘭黛密集煥白秀眼霜、KENZO白皙隔離霜等,歐萊雅公司旗下高端品牌陣營中,HR、阿瑪尼、蘭蔻、植村秀、碧歐泉、科顏氏防曬功效隔離霜、泡沫和BB霜也已經全面上櫃銷售。
作爲個人護理類領導品牌,曼秀雷敦旗下的防曬產品陣容強大,新碧品牌防曬類單品達到15個,肌研品牌防曬類單品達到7個,核心防曬功效依舊以溫和、輕薄、防水、美白等。其對手妮維雅旗下也有12款防曬產品,主打隔離、緊膚、細緻精華、美白等。
丸美主推升級版金沙海藍防曬精華隔離乳SPF30/PA+++產品,在三重防曬基礎上實現高倍指數防曬霜的透氣性和防敏感突破。韓後則主打“雲·水薄親膚”概念,將高倍防曬霜的膏體打造出更輕、更薄、更透的質感。自然堂也推出一款防曬功效新品輕透無暇修顏霜SPF15/PA++(BB霜),雙重隔離紫外線,兼具修護、保溼、遮瑕等多重功效。
“高倍化”防曬成主流
最近幾年,防曬產品的消費需求發生明顯變化,除了防曬與隔離霜、BB霜等產品相互融合以外,主流防曬產品指數已經達到SPF25以上,“高倍化”防曬成爲主流。
在百貨店、絲芙蘭、屈臣氏等零售系統中,各大品牌旗下80%以上的防曬隔離類產品的防曬指數在SPF25以上,部分純進口專業防曬霜指數在SPF50以上,防曬指數在SPF18以下的防曬產品已經難覓蹤跡。
很多消費者在挑選防曬霜時認爲SPF值越高,防曬效果越好,持續時間越長,這直接造成高倍防曬產品的熱銷。其實這種觀念存在誤區,SPF值只表示了防護UVB的能力,而防護造成皮膚光老化變黑的UVA的功效則應該參考PA指標。有效的防曬要雙管齊下,同時防護UVA和UVB,一般PPD與SPF的比例應大於或等於1/3。
美膚專家建議,消費者應該根據不同需求來選擇不同防曬指數的防曬產品,日常防曬中如果希望維持原有膚色,建議防曬指數SPF在15到20之間;如果戶外活動時間長,建議防曬指數爲SPF在20到30之間;如果是在戶外海邊、泳池或雪地,建議防曬指數不低於SPF值30。
防曬隔離功能融合成趨勢
現代社會工作壓力大,生活節奏快,消費者開始放棄複雜的多重塗抹程序,更傾向於選擇帶有防曬係數的隔離霜或者防曬粉餅,達到提亮膚色和防曬的多重功效。近年來,衆多高端品牌防曬類產品也開始呈現防曬和隔離相融合的趨勢,“全日防曬、全年防曬”的理念深入人心。
從絲芙蘭系統和歐萊雅旗下高端品牌的防曬類產品來看,防曬隔離霜佔據防曬類產品比重超過50%,銷售排名前10名中則有8個單品爲防曬隔離霜產品。
此外,除防曬隔離融合趨勢外,防曬霜技術和配方也實現了較大進步。部分高端專業防曬產品除了防護紫外線外,還額外添加了保護真皮纖維的成分,如榛果、大豆蛋白提取物等。針對肌膚在熱環境下的敏感,添加了洋甘菊,地中海海藻以達到舒緩肌膚的功效。最重要的是,將抗自由基技術融入防曬霜中,不僅能夠實現有效防曬,亦能抵抗肌膚衰老。
南方日報記者趙新星