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去年11月,國家文物局發佈最新的“中國世界文化遺產預備名單”,湖南的永順老司城遺址、鳳凰區域性防禦體系、通道侗族村寨成功入選。這意味着上述3處遺產地具備了申報世界文化遺產的資格。這3處遺產地均位於湖南大湘西地區,大湘西地區濃郁的民族風情、奇特的山水風光、厚重的歷史文化交相輝映,但這裏卻存在着旅遊與文化產業“一條腿長、一條腿短”的現象,如何促進產業融合發展,促進優勢互補,實現“1+1>2”,成了大家共同關心的話題。文化與旅遊兩大產業的融合必將產生潛力無窮的“疊加效應”,給大湘西地區裝上新的發展引擎,具體而言,其意義和價值主要體現在三個方面。
1、旅遊爲體,讓文化“活”起來
旅遊作爲展示文化的載體,能夠讓“地下的東西走上來,書本的東西走出來,死的東西活起來,靜的東西動起來”,賦予文化以市場活力和經濟價值。大湘西地區文化資源豐富,文化稟賦獨特,但很多還處在“養在深閨人未識”的狀態,迫切需要與旅遊融合,綻放出它固有的美麗。
如湘西地區的印染蠟染工藝,本是即將失傳的民間藝術,但自從將印染蠟染布做成民族服飾、裝飾畫以後,擺滿了鳳凰古城的大街小巷,遊客們觸手可及,總會吸引部分遊客的目光,這一文化的傳承也不再是自彈自唱的“獨角戲”,將獲得堅實的市場支撐。
2、文化塑魂,讓旅遊“強”起來
近年來,大湘西憑藉其獨特的旅遊資源,旅遊市場發展得紅紅火火,產業規模快速擴大,但仍存在着大而不強的問題。文化的融入將提高旅遊品位、提升旅遊素質,加快旅遊業產業的產業升級。
一方面,文化融入將讓旅遊產品更豐富。一個生動的例子是,以前張家界主要以其美麗的山水風光吸引遊客,近年來,張家界大力挖掘民族民間文化,積極發展旅遊演藝,相繼推出了《天門狐仙》、《魅力湘西》等節目,遊客可以“白天看山,晚上看戲”,拉長了旅遊產業鏈。另一方面,文化融入將擦亮特色旅遊品牌。湘西文化的特質,具有地域性、獨特性,不可複製,成爲神祕湘西旅遊品牌的核心價值。
3、助推發展,讓百姓“富”起來
根據我省相關發展規劃,2015年,大湘西年接待遊客量將超過1.5億人次,旅遊產業總收入超過1000億元;大湘西地區文化產業增加值將佔GDP的5%以上。文化產業與旅遊業的融合發展,一方面將使旅遊業強者更強,另一方面將使文化產業由弱變強,必將帶來大湘西地區經濟發展新的興奮點,老百姓也將得到實實在在的好處。
一是將讓老百姓有事可做。文化旅遊兩大產業都是勞動密集型產業,對勞動力的吸納能力很強,大湘西地區的老百姓將在家門口就可能找到就業機會。二是將讓老百姓有錢可賺。產業的融合發展,人流、資金流將源源不斷匯入這方熱土,大湘西地區的老百姓可乘着這股東風,開闢自己的“錢”途。
去年,省文化體制改革領導小組首次提出了建設大湘西文化旅遊產業融合發展示範區的設想。目前,湖南正在加緊調研,不久可望出臺一系列推進大湘西文化旅遊產業融合發展示範區建設的優惠政策,奏響融合的“交響曲”,文化旅遊產業必將迎來大繁榮大發展的“暖春”。
(供稿:省委宣傳部執筆:潘小剛)