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搜索引擎在移動互聯網上會發生根本的改變。個性化體驗、及時的主動提示服務、信息互動和分享的平臺將成爲新的趨勢
日前,百度發佈了其2013年第一季度財務報告,財報顯示百度移動搜索日活躍用戶比上季度增長25%,總數已超過1億。毫無疑問,作爲移動互聯網的重要入口,移動搜索已成兵家必爭之地。艾瑞諮詢的統計數據顯示,近幾年移動搜索實現了快速增長,2011年我國移動搜索市場規模僅爲5.7億元,2012年就達到了12.5億元。
雖然PC端的搜索已形成相對壟斷的市場格局,但在移動搜索市場,處於同一起跑線上的企業卻存在着顛覆創新的機會。這是因爲在PC互聯網時代,用戶只有幾個簡單入口;但在移動端,打開每個用戶的手機,都可以看到有好幾屏APP,每個APP都是一個獨立的入口,可能實現一個特定的功能或服務。原先傳統PC互聯網上的成功產品,面臨着被移動互聯網顛覆的危險。
那麼,搜索引擎在移動互聯網時代會發生怎樣改變?首先移動端的搜索必須是個性化的搜索,甚至只爲一個人服務。用戶可以根據自己的需要,用訂閱的方式獲取他需要的內容。移動互聯的搜索引擎,將從被動的反應變成主動的服務。而傳統PC互聯網的搜索,實際上是一個通用搜索,它的結果是給所有人的,並不區分用戶是誰。所有的排序算法是最大限度地滿足大多數用戶可能的需要,而不是每個用戶真正的需要。
其次,在瞭解用戶需求的基礎上,移動端的搜索引擎可以提供即時服務。搜索的服務方式,將由被動等待搜索請求變爲主動提供用戶可能需要的信息。
第三,未來的移動搜索將不僅是一個信息獲取的入口,也是一個信息分享的平臺。當每個人都有自己的個性化定製的時候,具有相同關注的人羣自然會形成一個內容分享的平臺。他們可能會推薦自己最喜歡的文章分享給他人,會形成一個新的知識分享圈子,這也是第三代搜索引擎發展的方向。在用戶的使用過程中,除了機器排序外,有價值的人羣對內容的推薦也將成爲搜索有價值的一部分。
正是基於這些理念,各大搜索引擎公司都在人工智能、主動服務、多元交互等技術領域頻頻發力。在PC端搜索引擎市場佔據領導地位的百度今年成立了技術研究院,由CEO李彥宏親自負責,其主攻方向就是語義識別、人工智能。老牌搜索引擎廠商中搜近日新推出了中搜搜悅,用戶可以基於感興趣的關鍵詞個性化訂閱,用語音的形式對新聞進行評論、互動和分享,並實現主動推送服務。搜索引擎新秀盤古則啓動了主題爲“移動搜索,等你改變世界”的移動搜索創新大賽,以期爲移動搜索的發展注入創新活力。
雖然移動搜索尚處於早期跑馬圈地的階段,但不可否認的一點是,搜索引擎在移動互聯網上會發生根本的改變。個性化體驗、及時的主動提示服務、信息互動和分享的平臺將成爲新的趨勢,甚至將來用戶會認不出那還是搜索。語音搜索、圖像搜索、基於地理位置的搜索等,將成爲未來移動搜索的技術創新着力點,而用戶最終會享受到移動搜索的便捷和智能。“不搜即索”這一願景在移動互聯網或許將成爲現實,用戶在輸入最少或無需輸入的情況下就能獲取到最想要的信息。