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“從2006年開始網購以來,我已經買了400件衣服,共花了10萬塊錢了。現在我很少逛街,基本都從網上買。”馬女士說。
日前,《女人專刊》和騰訊微博聯合發佈的“現代女人消費觀念調查”顯示,網購的興起減少了女人的逛街頻率,減弱了逛街的娛樂性,但逛街的目的性卻增強了。
六成網購人羣爲女性
調查表明,在網購行爲上不僅女性消費者數量多於男性,且頻率也更高。例如,中國最大的電子商務交易平臺上六成店主爲女性。網購買賣雙方顯然均以女性爲主。年齡在20至30歲的白領女性逐漸成爲網絡購物的主流人羣。這部分人有較強的購買能力,在珠寶首飾類奢侈品、化妝品及個人護理用品方面的消費力遠遠高於其他的年齡層。而31歲至35歲的白領人羣由於進入了生育適齡期,因此是母嬰類產品的主要網購消費人羣。
女人越來越會享受生活
從團購的數據中瞭解到,越來越多的城市白領女性青睞在三八節以一種優雅、享受的方式度過半天假期:下午茶的團購數量比平日有了明顯的上升,北京、天津、上海等12個城市下午茶的團購量增加了近三倍,其中女性消費者的比率超過了八成;SPA、美容美髮等團購項目的增幅也超過了1.2倍。這些數據明顯表明,現代生活中,女人的消費觀念是“對自己好點”。另外,數據表明,女性網友購買衣服鞋帽類別的比例遠高於男性用戶,而女性用戶對衣服鞋帽的消費習慣也在悄然發生改變,如今小衆和個性已經成爲時下主流。女裝成交量已經由原來總市場份額的13%躍至43%。而在女性搜索排行TOP10的搜索關鍵詞中,能代表流行趨勢的搜索關鍵詞就佔了6個。排在其次的是化妝品及個人護理用品類產品比例高達22%。嬰幼兒產品比例也達到12%。
逛街就是爲了“試號”
“以前逛街就當娛樂,沒事就和姐妹們一起逛街,沒有目的性。但現在不一樣了,從網上看到哪個牌子的服裝好看,我們就會商量着一起去實體店試試號,試着合適了再從網上買。”馬女士說。
和馬女士一樣,現在很多女生都採取這個辦法買服裝。每月能在網上消費近千元的程豔說:“由於習慣在網上買東西,我現在根本都想不起來逛街了,即便偶爾和姐妹們在實體店看見好看的衣服,也不會立刻買,總想着抄下貨號去網上看看價格。”此次調查顯示,有近六成的女性表示因爲習慣了網上消費,逛街的頻率明顯減少。
網購也有癮花錢於無形
受訪者:“骨灰級”網絡買手小楠
小楠從2004年就開始上網買東西,她應該屬於“骨灰級”的網絡買手,每個月她要在網上消費5000多塊錢。她說:“網購太容易上癮了,人家都是青少年戒網癮,現在我老公幫我戒網購癮。以前,逛商場買東西到銀臺結賬時,給收銀員現金,總會提醒自己‘錢花得太多啦,不能再花了。’但現在網購都是從信用卡直接劃到支付賬戶,花錢根本沒感覺,只有當信用卡賬單寄來的時候,纔會心疼。”現在,小楠的老公每月給她設定的支付資金僅爲1000元。小楠說:“即便現在沒錢,也總在網店上逛。其實,有些商品實體店和網店價格差別並不大,但由於已經習慣了網購,所以仍然懶得逛街。”
專家分析:網購成癮並不省錢
網購癮其實是種普遍的都市病——網購成癮綜合症,想戒掉還需及時調整生活方式。
如今很多消費者把購物車從商場開到網絡,圖個經濟實惠。但網購一旦上癮,會產生慣性,逐漸演變成“強迫行爲”。要避免網購癮,關鍵在於轉移注意力:閒暇時別“宅”在家裏,可以約上老朋友聊天喝茶、看看電影,或是參加健身鍛鍊。此外,網購癮患者還應該學着記賬。可以把想買的東西先記下,過段時間再看,也許很多就不再有購買的衝動了。想購物了,改變一下方式,到商場走走,用現金支付。