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大芬村沿街畫廊鱗次櫛比。周遊攝
第九屆文博會,龍崗區共有10個分會場,在全市新增加的三個分會場中龍崗佔了兩個,而分會場比例佔全市分會場總數的23%,在數量和規模上居全市各區之首。
除了將文化事業放逐市場,走市場化道路之外,龍崗在文化上的強勢,與堅持實施“文化強區”戰略莫不有着千絲萬縷的關聯。
多年來,龍崗將發展文化產業作爲提升龍崗軟實力的重要抓手,並視作“轉型升級、跨越爭先”的渠道,採取品牌拉動、規劃帶動、平臺推動、集羣聯動四個措施以創全市文化產業發展大區,形成了高端工藝美術、現代印刷、動漫遊戲、創意設計等四大產業集羣,呈現出產業集羣形成、基地品牌凸顯、重大項目崛起的態勢。
品牌拉動大芬傳奇引領產業發展
位於龍崗布吉街道的大芬油畫村,在5月又迎來了一次客商的高峯期。這裏是全市首批國家級文化產業示範基地,也伴隨深圳文博會一直走到今天。
如今,大芬油畫村已經連續九次成爲文博會分會場。經過近20年的發展,大芬油畫村現有40多家規模相對較大的油畫經營公司,1200多家畫廊、工作室以及畫框、畫布、顏料等繪畫材料門店,形成了以油畫爲主,附帶書畫、刺繡、雕塑藝術品及其他工藝品經營,上下游產業鏈條較爲完善的文化產業基地,並以“中國油畫第一村”的名字享譽海外。
從市場而生,順應市場競爭而發展壯大,現在,漫步大芬,人們不僅僅能找到當季最流行的色調,也能看見畫家們突破於畫的創意。
在第九屆文博會上,大芬油畫村將以“藝術改變生活,創意引領消費”爲主題,舉辦大芬藝術衍生品創意展,將日常生活藝術化的理念傳達到展館之外,融入市民日常生活之中。
從簡單的行畫複製,到原創畫的分量加重,到藝術衍生品的出現,再到知識產權的保護,大芬發展20年的故事,成爲了龍崗文化品牌的一個縮影。
“龍崗的文化產業發展模式,擺脫了早期的文化產品、文化交易的簡單模式,不少企業開始探索適合自身的發展之路,加入了科技、創意、旅遊等多種模式,龍崗文化企業的發展模式開始呈現百花齊放的態勢,也形成了自己的特色品牌。”有業內人士說。
通過規劃引導、完善配套、加強服務、規範管理等手段,龍崗不但進一步擦亮了大芬品牌,並且積極發揮大芬品牌的拉動效應,培育和引進了三聯玉石、寶福珠寶、南嶺絲綢等十多個品牌園區。全區不但擁有兩個國家級文化產業示範基地,而且文博會分會場總數也多年來居全市各區之首,成功由文博會分會場的創造者轉變爲分會場數量的領跑者。
規劃帶動打造珠江東岸文化創意產業羣試驗區
在大芬村的畫商眼裏,有一件事情,讓他們記憶猶新。
爲緩解大芬油畫村因空間侷限而導致一鋪難求和租金上漲等矛盾,龍崗推動了大芬油畫產業基地的規劃建設,併成功將其納入全市首批9家戰略性新興產業基地的範圍,同時編制了基地的綜合發展規劃,現已上報市政府審批。“文化產業的發展,除了市場因素,也離不開政府適時的規劃和引導。”大芬美術產業協會相關負責人說。
2009年,國家《文化產業振興規劃》通過1個多月後,龍崗區發佈了《深圳市龍崗區文化產業發展規劃綱要(2009-2015)》,在深圳市各區中率先推出的文化產業“十二五”規劃,在全國也走在前列。綱要裏面提及,將龍崗區打造成珠江東岸文化創意產業羣的試驗區,深港共建國際文化創意產業中心的先行區,深莞惠都市產業區中的文化產業核心區。
龍崗在堅持尊重市場規則、充分發揮市場自發驅動力的同時,也積極實施規劃引領戰略。
除了頒佈《深圳市龍崗區文化產業發展規劃綱要(2009—2015)》,龍崗還先後出臺了《關於加快文化產業發展的實施意見》和《深圳市龍崗區文化創意產業振興發展規劃》等全區性產業發展規劃和綱領性文件,並且針對大芬油畫村還專門編制了《大芬油畫村5年發展規劃》和《大芬油畫產業基地綜合發展規劃》。
這些產業規劃堅持統一規劃、分步實施的原則,明確了產業定位、發展目標、實施階段、保障措施以及重點發展領域,也帶動和引領了龍崗全區文化產業持續快速發展。
在橫崗的力嘉創意文化產業園,其主力企業力嘉本來是一家印刷企業,多年來一直從事印刷、包裝等業務,近年來的產業發展形勢變化,讓力嘉認識到經營業務不轉型,企業發展將會遇到難題,於是在政府引領下,企業引入高科技設備,注入文化內涵,進軍高仿印刷、文化設計等文化行業,並於今年成功登上文博會這一大舞臺,成爲龍崗低端產業轉型升級成文化產業的標本。
平臺推動盤活舊村舊廠房成文化搖籃
“在文化產業發展中,龍崗還堅持打造交易、園區、政策三大平臺,藉以推動全區文化產業發展。”龍崗區文產辦相關負責人表示。
交易,是文化產業得以發展的基礎,也是形成產業鏈的必須。多年來,龍崗通過外借廣交會、廣東旅博會以及海峽兩岸文博會等交易展會,內借深圳文博會和文博會分會場等博覽交易平臺,扶持了區內重點園區、企業參加展會進行宣傳推介,進而打響品牌,開拓市場份額。
園區建設,是龍崗文化產業打造的另一個平臺。
2011年第七屆文博會上,深圳182創意設計產業園正式簽約落戶深圳。園區由新加坡華健控股公司投資近10億元建立。從最初的三棟舊廠房改造開始,一期的“三舊改造”項目建築面積3萬平方米已經全面啓動運營,二期總規劃建築面積超15萬平方米,將於2013年開工建設。182創意設計產業園作爲深圳市龍崗區近年來主導推行的文化產業園區之一,確定爲龍崗區首批啓動的創意型系列產業園區。
積極鼓勵利用“三舊改造”建設文化產業園區取得明顯成效,目前,龍崗全區共有重點文化園區12個,其中華夏動漫產業園、南嶺中絲園、阪田創意園、文博宮都是利用舊村、舊工業區甚至爛尾樓改造成的文化產業園區。這些產業園區不但盤活了存量資產,提高了業主收益,更重要的是成爲文化企業孵化、集聚和發展壯大的重要平臺,真正實現了雙盈互惠。
除此之外,龍崗還制定了《龍崗區經濟發展資金(文化產業類)管理暫行辦法實施細則》、《龍崗區關於加快文化產業發展暫行辦法》、《龍崗區文化產業發展專項經費管理實施細則》以及《龍崗區文化產業園區認定與管理暫行辦法》、《龍崗區重點文化企業認定與管理暫行辦法》等扶持政策,打造政策平臺,對屬於重點發展領域內的文化產業業態和重點園區進行重點扶持,加快文化產業的進步。
集羣聯動四大產業集羣形成“四輪驅動”
經過發展,目前龍崗初步形成了四大產業集羣:以大芬油畫、三聯玉石、南嶺絲綢、寶福珠寶和文博宮爲代表的高端工藝美術產業集羣;以力嘉、中華商務等爲代表的現代印刷產業集羣;以華夏動漫等爲代表的動漫遊戲產業集羣;以及以182、百分百、阪田創意園等爲代表的創意設計產業集羣。四大集羣各有千秋,形成了龍崗文化產業強大的競爭力,成爲龍崗文化輸出的資本。
其中南嶺中絲園,除了展現絲綢文化,也成爲龍崗區第二家國家級文化產業示範基地和首家3A級景區。在華夏動漫,如今它已經是國家認定的動漫企業和國家重點文化出口企業,今年文博會期間將與中國香港數碼音像協會(DAVA)聯合發佈全球領先的虛擬圖文訊息與現實生活景物結合的AR技術。
而力嘉創意文化產業園,園區引進了海德堡、高寶、曼羅蘭公司等40多家現代印刷及設計領域的重點企業,中華商務則有2家公司被國家商務部評爲2012年文化出口重點企業。
幾年間,龍崗區文博會分會場從一枝獨秀到百花齊放,文化產業的迅猛發展,成爲龍崗實現產業升級、提高城市軟實力的重要力量。它們提升着龍崗的城區面貌,也提升了龍崗的文化品質。
“當前,四大產業集羣在獨立運營的同時,也在積極加強融合、聯動,特別是工藝美術產業在其他三大集羣中的滲透度非常高,這表明龍崗文化產業已經從工藝美術產業一枝獨秀成功轉型到四大集羣‘四輪驅動’的良好局面。”龍崗區文產辦相關負責人說。
策劃甘雪明彭罡
撰文劉婷婷