|
||||
補貼即將到期市場再現波瀾
家電市場熱點不斷,繼“五一”促銷後,廠商們又抓住了國家家電補貼即將到期的尾巴,圍繞家電價格“漲”還是“不漲”,在家電市場掀起了一波家電補貼的波瀾。
-記者黃金龍文/圖
大限將至——
廠商搶搭末班車
去年6月1日,國家啓動256億元資金用於爲期一年的節能家電惠民工程。由此,消費者購買相應型號的節能家電,可以享受國家能效補貼70至600元。時至一年,眼看節能補貼的就要到期了,面對“大限”將至,南昌家電市場各廠商紛紛做出了相應舉措,以搭上節能補貼的末班車。
儘管最近南昌天氣陰雨連綿,但在家電廠商的補貼即將到期的宣傳聲中,消費者購買能效家電的熱情不斷增漲。廣場南路家電一條街的一些賣場,在顯著位置張貼了節能補貼辦理流程,並重點標示出相關的節能產品。前來購買節能家電和辦理節能補貼的顧客絡繹不絕。
面對節能補貼進入倒計時,一些家電品牌連連發力。海爾相關負責人告訴記者,其門店17至19日將啓動節能補貼末班車計劃, 24至26日,則將進行節能補貼的最後搶購式銷售。這位負責人稱,海爾超夢專賣店將重磅推出國家和企業雙重補貼,補貼金額達500至3000元。
此番,長虹電視發起的最“厚”優惠,讓消費者感受到了其全系新品“一補到底”的暢快。在這次“節能惠民倒計時”大型促銷活動中,長虹做出了國家、廠家、商家三重補貼、預約補貼等多重鉅額讓利,而且價格、時間、貨源“一補到底”。其最新的U-MAX客廳電視,七星級智能60吋直減3000元貼後價僅需6999元,而UD超高清55吋直減5000元貼後價僅需9999元。
在康佳電視專櫃,正在選購的劉先生稱道,“本來想下個月買電視,但聽說馬上節能補貼就要結束了,就趕緊來看看,搶個實惠。”記者瞭解到,康佳在即將迎來33週年慶之際,邀請消費者搭乘節能補貼末班車,舉辦大型活動感恩回饋。 46吋網絡LED補貼後2999元,58吋網絡LED補貼後5999元。而選購康佳大屏超高清系列產品,還能享受“買一送二”。
除了電視品牌外,不少白電品牌也開展了聲勢浩大的“補貼”活動。美菱借全國營銷大聯動,推出了“節能惠民倒計時,搶美菱節能冰箱”活動。其推出的國家、廠家、商家三重補貼,最高可獲2000元補貼。其驚爆區、折扣區、直降區三區聯動, 158升冰櫃僅1199元,6.5公斤全自動洗衣機僅需1099元,109升節能兩門冰箱僅需999元、205升節能三門冰箱僅需1599元、450升節能對開四門冰箱僅需3999元。
後政策期——
價格“漲”?不“漲”?
面對即將到期的節能補貼,是否也就意味着在節能補貼結束後,消費者購買節能家電,就要多掏出70至600元。
對此,有業內人士認爲,由於失去了節能補貼,而節能產品的成本也相對較高,這樣到時可能會出現節能家電價格會相對“上漲”的可能。
而對“上漲”說,更多的家電企業則不認同。他們認爲,做足後政策期的功課,根據市場變化來改變營銷策略或調整產品結構,從而以廠家補貼來降低價格,以降低成本來讓利消費者,絕不讓消費者爲取消後的補貼“買單”。
對是否延續節能補貼的期望,在家電業也明顯出現了兩派。就多數電視品牌來說,希望政策繼續實施下去。而對不少白電品牌來說,則表現出了不支持的聲音。他們認爲不可提前“透支”市場,家電業最終還是需要通過市場的力量來達到良性發展的目的。
就此,長虹南昌負責人向記者透露,其早已做好了兩手準備,無論補貼政策是否繼續,都會不斷提高產品的節能水平,將節能環保的理念進行到底。這位負責人表示,如果節能補貼政策繼續實施,長虹會在“智能+節能”雙核驅動模式的基礎上,生產出更多更好的產品,併爲消費者帶去更多實惠。如果政策就此結束,長虹也會採取相應措施,如通過控制成本、攤薄利潤來促進銷售,以避免彩電產品可能出現的“集體漲價”;或者在後政策時代,通過大規模的全國促銷活動,來實現大幅度讓利消費者的目的。
產品結構——
節能已趨向主流
“可以說,通過爲期一年的政策扶持,家電的節能環保理念已經深入人心。而家電終端的節能產品,已佔絕對主流。”美菱冰箱南昌市場部張經理如是說。其告訴記者,美菱冰箱作爲冰箱市場主力品牌,其能效技術一直佔據行業領先地位,尤其近期推出的韻律、酷鋼、風冷無霜新品和雅典娜四大系列新品,更具能效特色。
而就電視行業來說,節能補貼政策的實施,無疑推動了整個電視產業結構的優化和升級。有數據顯示,電視能效指數從政策實施前的1.67達到了政策實施後的1.94。而且,節能電視的產品比重在整個在售產品中已經達到了九成以上。
其實,一些電視品牌的節能性是在不斷增加的。就康佳來說,4月28日,發改委網站發佈了第五批節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣企業目錄,康佳節能新軍再增98款產品,至此,康佳共有五批676款高效節能產品成功申報入圍。
“節能補貼政策實施至今,我們陸續已有千餘款產品入圍補貼產品名錄,基本實現全線產品達到一級能效以上,甚至有些產品通過業界最高水平4.0。”長虹電視南昌分公司市場部孫總監告訴記者。其以3D55B5000i型號的U-MAX客廳電視爲例,在電視機默認模式下,播放一個小時節目,耗電量爲0.0865度,大約播放11小時左右才消耗1度電。