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4月建材家居景氣指數大幅上漲
家居市場回暖
加速度“衝刺”夏天
□金陵晚報記者錢建芬
雖然與去年同期相比還略有差距,但4月份的全國建材家居景氣指數一出爐仍讓家居業內振奮。
前天,商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發佈了4月份的全國建材家居景氣指數(BHI),數據爲107.94,環比上升了26.25%,同比下降了0.56%。全國規模以上建材家居賣場4月銷售額爲976億元,環比上升了34.54%,同比下降了6.99%。而且根據目前的指數走向來看,5月BHI還會進一步增高,家居市場回暖加速度。
4月家居商家都“主攻”
據瞭解,構成BHI的有六大指數,分別是人氣指數、購買能力指數、銷售能力指數等。4月構成BHI的六大指數環比全部看漲,並大幅回升。
“4月份BHI上升勢頭,說明建材家居市場4月份比3月份活躍得多,這是受到裝修旺季市場季節性的影響,同時也是房地產剛性需求得到釋放的結果。”中國建材流通協會副會長秦佔學說。
而南京家居業內人士說,4月BHI上升勢頭和各個建材家居商家“衝出去”的勢頭脫不開關係。“整個4月,大家都是採取攻勢,幾乎沒有一個商家是僅僅坐鎮賣場保守做促銷活動,大多數都是走出去到小區爆破營銷、和其他商家聯合做聯盟、入展會密集型銷售……”一家櫥櫃品牌企劃負責人林先生告訴記者,4月份建材商家“衝出去”營銷效果都還算滿意,與樓市也息息相關,總體來說,去年樓市的成交量還不錯,而且今年一季度二手房的成交量比去年明顯提高,消費者在家居建材商的購買需求比較大。
家居經理人看好5月
4月BHI指數環比大幅上升,5月景氣度又會如何呢?
5月剛剛過半,不過根據4月構成BHI指數的其中兩個指數來看,大部分人對5月BHI指數的預測是還會進一步上升。“這兩個信心指數一個是經理人信心指數,一個是人氣指數。這兩個指數都可以說是一個先行指數,兩個指數4月份環比都是上漲的,這也意味着5月份BHI仍會上漲的可能性極大。尤其是4月份經理人信心指數,環比上升了76.37%,其絕對值爲69.3,大大超過50,預示着BHI下月強烈看好。”南京裝飾材料商貿協會工作人員告訴記者。
“我們一直會對有裝修需求的潛在顧客進行跟蹤回訪,根據現在的統計來看,不少顧客會選擇在5月下單。”好萊客衣櫃南京總經理陳美琴說,她也是看好5月份的,而據她看來,5月份的這波消費者選購家居建材會更加理性,更看重品質,而一旦看中,下手也會更果斷,“在三四月份很多消費者已經進行了市場打探,5月落實成交的可能性更大。”
市場進入相對活躍期
3月BHI指數環比上升,4月BHI指數更是大幅上升,5月的數據預計仍會持續上漲,據此來看,家居行業目前已經步入一年中相對活躍期。所以中國建材流通協會副會長秦佔學也提醒家居業內,要抓住這次機會做好銷售,開發出新的有可持續購買力的客戶。目前來看,五六月家居市場各種特色促銷都在籌備之中了。
比如,在櫥櫃市場,比較矚目的活動是5月25日的志邦廚櫃與紅星美凱龍總裁聯合籤售活動。在移門衣櫃市場,好萊客衣櫃下週六啓動義賣活動,索菲亞定製傢俱場景體驗館即將開業。還有,由南京市裝飾材料商貿協會與南京本地主流媒體共同發起的“爲家精挑細選”活動貫穿五六兩個月,由行業專家、媒體、普通消費者組成工廠考察團,到裝飾材料品牌的工廠中,瞭解最真實情況選購最貨真價實的建材產品。
“雖然業內並不看淡接下來幾個月的家居市場,但普遍認爲,在新的市場環境下,建材裝飾企業應該更注重精準營銷,充分了解自己的客戶羣,增加銷售渠道。”南京裝飾材料商貿協會工作人員告訴記者。