|
||||
酒類電商發展已成推動白酒行業發展的驅動力
本報訊(記者段郴羣)昨日,宋河股份在廣州召開發佈會,宣佈與酒仙網聯手推出定製新酒品“嗨80”,這是繼今年1月份發佈“宋河扣扣”後的第二款面向“80後”年輕消費羣體的酒品。按照雙方的規劃,宋河“嗨80”將對接酒仙網規模龐大的消費羣,而酒仙網目前的會員客羣,70%以上是80後、90後年輕消費羣體。業內表示,隨着電商產業的迅速發展,酒類產品紛紛與第三方電商平臺合作,打造電商營銷渠道。
據數據顯示,目前中國白酒消費70年代出生的消費者佔40%,80、90年代出生的消費者佔26%,50年代出生的佔34%,白酒主要消費平均年齡爲39歲,業內預計未來70後、80後,以及90後將成爲白酒消費主體。宋河股份總裁王禕楊表示,隨着“80後”年青一代的成長,2013年,白酒將進入一個新的階段。而酒類營銷專家鐵犁則表示,基於互聯網的迅猛發展及80後、90後側重網絡購物的消費習慣,對於酒類銷售而言,電商渠道的重要性不言而喻,數十年後甚至會取代傳統渠道。
有分析認爲,電子商務的發展給白酒行業帶來了新的變局。一方面是互聯網爲酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇,酒企可以在互聯網上與消費者進行雙向的互動,並提供更多契合消費者實際需要的白酒產品。另一方面,酒類電商的發展已成爲推動白酒行業發展的驅動力,電子商務日漸成爲商業的重要組成部分。
許多酒企開始各種嘗試,迎合年輕消費者的需求,除了宋河,重慶江津酒廠推出“超清純”、“江小白”小曲白酒;洋河藍色經典以白酒企業從來沒有使用過的藍色酒瓶和獨特瓶形,從感官上吸引了年輕人。