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第九屆文博會上,龍崗分會場佔到分會場總數的四分之一。圖爲文博會龍崗展區展出的部分作品。周遊攝
5月20日,第九屆文博會閉幕。本屆文博會上,全市43個分會場中龍崗有10個,幾乎佔了四分之一。不但數量上多,而且轄區文化企業開始出現“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅遊”等多種模式,不少文化企業開始朝高端化方向發展,“可以說,龍崗的文化產業在數量和質量上都在不斷進步和發展。”龍崗區有關負責人表示。
記者瞭解到,經過發展,目前龍崗初步形成了四大產業集羣:以大芬油畫、三聯玉石、南嶺絲綢、寶福珠寶和文博宮爲代表的高端工藝美術產業集羣;以力嘉、中華商務等爲代表的現代印刷產業集羣;以華夏動漫等爲代表的動漫遊戲產業集羣;以182、百分百、阪田創意園等爲代表的創意設計產業集羣。
文化產業的迅猛發展,也成爲龍崗實現傳統制造業產業升級、提升龍崗的城區面貌和文化品質、提高城市軟實力的重要力量。而大運之後龍崗城市形象的大躍升、大運場館進入市場化開發、香港中文大學進駐龍崗等一系列利好也將爲龍崗發展更具現代感、時尚感、更爲高端化的文化產業發展提供物質基礎和想象空間。
當製造業遇上了文化??產品附加值提升
在中百飾創意文化園負責人郭榮森看來,把文化賦予給產品,那麼產品的附價值就可以得到提升,甚至成倍地提升。他舉例說,利用古船木打造一般的傢俱產品,可能只能賣個數千元,但如果在傳統的加工手藝中導入現代產業創意,那麼同樣的一塊古船木可能會成爲價值上萬元甚至達到數十萬元的文化產品。
正是看到了文化產業的前景以及文化產業對原有製造業的提升,在龍崗,不少傳統制造業也利用自己原有在製造業方面的優勢紛紛進軍文化產業。在橫崗的力嘉就是一個很好的例子。力嘉本來是一家印刷企業,多年來一直從事印刷、包裝等業務,近年來產業發展形勢的變化,讓力嘉認識到經營業務不轉型,企業發展將會遇到難題。於是在政府引領下,企業引入高科技設備,注入文化內涵,進軍高仿印刷、文化設計等文化行業,併成功登上文博會這一大舞臺,成爲龍崗低端產業轉型升級成爲文化產業的標本。
當製造業遇到文化產業,不僅僅推動了傳統制造業的升級,有時也可以讓文化更快地進入市場,找到贏利模式,形成了製造業和文化產業“雙贏”局面。華夏動漫即爲一例。其前身爲華利達玩具禮品有限公司,是一家專門從事玩具設計、製造的企業。經過近20年的發展,已具備完整的玩具設計、製作和銷售渠道。近年來,該企業進軍動漫產業,2007年至2009年間,先後合併了艾莫iMo文化傳播有限公司和唐人動畫影業有限公司。
“動漫公司要想盈利,光靠製作和發行是遠遠不夠的。只有依靠動漫形象的衍生品開發和銷售,才能真正帶動整個產業的發展。現在大多數動漫公司只懂上游的製作發行,不懂下游的衍生品授權、開發、製作和銷售。我們有多年的玩具設計、研發經驗,銷售渠道非常順暢,剛好彌補了動漫產業的不足。”華夏動漫負責人莊向鬆表示,“完整的產業鏈令我們沒有後顧之憂。”
龍崗高級經濟師張志宏認爲,在龍崗產業轉型升級的大背景下,傳統制造業向文化產業進軍是一個方向,他舉例說,目前龍崗不少企業不約而同將傳統制造業升級爲文化產業,提升附加值的做法就值得關注,“布吉、南灣的油畫、珠寶業、家居工藝品業,現在橫崗的印刷業,眼鏡業也有這個趨勢,龍城的玩具製造業進軍動漫,這其中蘊含了什麼樣產業規律是值得研究的,這對深化對龍崗傳統制造業產業升級的認識很有幫助”。
當舊工業區遇上了文化??獲得新生的春風
城區不怕舊,怕的是沒底蘊,怕的是沒文化。在如今的龍崗,盤活舊村舊工業區廠房打造文化搖籃已經成爲這些舊村、舊廠房在拆除重建之外的另一種可能。對於這些舊村、舊廠而言,文化不是摧毀它們的力量,而是讓它們獲得新生的春風。
深圳182創意設計產業園就是一個很好的典範。2011年第七屆文博會上,深圳182創意設計產業園正式簽約落戶深圳。該園區由新加坡華健控股公司投資近10億元建立。從最初的三棟舊廠房改造開始,一期的“三舊改造”項目建築面積3萬平方米已經全面啓動運營,二期總規劃建築面積超15萬平方米。182創意設計產業園已經成爲龍崗區近年來主導推行的文化產業園區之一,也是龍崗區首批啓動的創意型系列產業園區。
正是文化的力量讓這些舊村、舊廠重新獲得了舊貌換新顏的機會。深圳182創意設計產業園一位負責人曾經表示,182設計園的經營理念很簡單,就是“一切爲了設計師”,“園區這幾年來的苦心耕耘,就是想通過點點滴滴的努力,爲設計師營造一個充滿創意、富有靈感、提供全方位綜合服務的園區。182設計園將成爲一個環境優美、創意四射、具有新加坡風格的國際化設計園區。”
有關業內人士表示,龍崗是深圳的傳統工業大區,土地的增量供應與文化產業用地的實際需求之間存在較大差距,這也是許多工業城市發展文化產業的規律和困惑,“通過三舊改造爲文化產業發展騰出空間,反過來也可以通過文化產業發展提升城市形象,推動城市升級。”這位人士舉例說,在龍城街道,龍崗動漫和陶瓷兩個產業園所在的工業區,原本已經閒置了一年多,股份公司虧了幾百萬元,植入兩個文化產業園後,很快盤活了整個片區的經濟。
在龍崗看來,利用舊村舊工業區發展文化產業,不僅可以讓文化產業得到發展,同時也用較小的成本改善了城區環境,爲龍崗整體的經濟發展創造更好的軟環境。龍崗區一位負責人表示,在工業園升級換代的過程中,他們尋找的是一隻“文化的點睛之手”。政府除了爲企業創造良好的環境以外,同時還要思考爲這裏生活的百姓創造良好生活環境的問題,龍崗工業基礎雄厚,但就是缺少與文化產業直接相關的酒吧、演出場所等老百姓需求的核心的文化產業內容,“因爲這個原因,我們龍崗有好山好水,但是我們留不住人在這住宿。未來發展文化產業,這步必須要走:工業要升級,爲百姓服務的文化產業核心的部分,也需要增高和完善,以滿足老百姓最大的需求。”
積極鼓勵利用“三舊改造”建設文化產業園區的龍崗策略已經取得明顯成效,目前,龍崗全區共有重點文化園區12個,其中華夏動漫產業園、南嶺中絲園、阪田創意園、文博宮、力嘉都是利用舊村、舊工業區甚至爛尾樓改造成的文化產業園區。這些產業園區不但盤活了存量資產,提高了業主收益,更重要的是成爲文化企業孵化、集聚和發展壯大的重要平臺,真正實現了雙贏互惠。
“賣場式”
文化市場
風光難再
-案例
說起龍崗的文化產業,大芬的名字不得不提。如今,大芬油畫村已經連續九次成爲文博會分會場,現在的大芬同十年前的大芬、20年前剛發展之初的大芬正經歷着產業結構升級之變。
據介紹,經過近20年的發展,“中國油畫第一村”大芬油畫村現有40多家規模相對較大的油畫經營公司,1200多家畫廊、工作室以及畫框、畫布、顏料等繪畫材料門店,形成了以油畫爲主,附帶書畫、刺繡、雕塑藝術品及其他工藝品經營,上下游產業鏈條較爲完善的文化產業基地,並朝着原創爲主的方向升級。“今年大芬又推出版權數字備案登記制度、深圳市繪畫職業技能鑑定考試和繪畫職業技能競賽等制度、探索適合於藝術自由職業者的社保參保新路徑等,爲鼓勵原創進一步優化了大芬的軟環境。”大芬管理辦有關負責人表示。
從簡單的行畫複製,到原創畫的分量加重,到藝術衍生品的出現,大芬20年發展的故事,成爲了龍崗文化產業產生髮展到目前正在經歷新一輪產業升級的縮影。
“目前龍崗的文化產業發展模式,擺脫了早期的文化製造產品批發、文化商品交易的簡單模式,不少企業開始探索適合自身的發展之路,加入了科技、創意、旅遊等多種模式,並不斷延長自己的產業鏈條,更重創意、文化的內蘊,使得龍崗文化產業開始呈現高端化的趨勢。”龍崗區有關業內人士說。
記者也注意到,之前龍崗有過一些以單純商品買賣的文博會分會場,如茶葉批發市場,雖然在運作上也增加了一些文化色彩,但本質上還是個批發市場,後來的發展也就停滯不前了,不能推動自身的升級,最終也會被文博會拋棄。
今年剛剛成爲文博會分會場的深圳市中百飾創意文化園則從另一面證明,如今龍崗的文化產業的進入門檻正不斷擡高。雖然同爲工藝品的文博會分會場,中百飾創意文化園區別於羅湖藝展中心與福田世紀工藝市場的賣場式發展模式的是,它將在產業化集聚、商業化推廣、品牌化培育、模式化探索等方面下功夫。深圳市中百飾創意文化設計園創始人、深圳市中百飾文化發展有限公司創始人郭榮森表示,中百飾創意文化園區將突破“二手房東”發展的老路子,打造一座總部基地和產業發展平臺,“例如我們已經和一些銀行在洽談,讓銀行給予園內企業一定的授信額度,幫助企業解決發展資金問題”。
“不少賣場式園區的一樓往往是商鋪,而我們園區的一二樓是商業配套,包括銀行、餐飲等,三樓是百姓研究會,四至六樓是設計研發展示總部基地,七至九樓是大師工作室、協會及培訓中心。我們希望園區能夠成爲一個集總部辦公、研發設計、文化休閒、展銷貿易、行業資訊的行業高端平臺。”郭榮森說,目前在深圳還沒有一個以家居飾品爲主題的可以集研發、檢測、品牌、市場拓展等功能爲一體的創意文化設計園(基地),中百飾創意文化園的出現就是想彌補這一空白。