最近幾個月，廣州、成都、上海幾大美博會接連舉行，令“美博會”成爲一個業內熱詞。但業內人士對比觀察之後卻認爲，拋開規模、人數等“量化指標”，幾大美博會都有些雷同的情況，缺乏產品和技術創新令美博會的光環並不如想象中耀眼。

　　三大“美博會”三足鼎立

　　2013年5月20日至22日，第十八屆中國美容博覽會(上海CBE)在上海新國際博覽中心舉行。據介紹，本屆展會創紀錄地達到12萬平方米展示面積、6000個國際標準展位，場地規模空前宏達，吸引來自香港、臺灣、韓國、德國、法國等地的參展商，掀起春季美妝採購高潮。

　　據悉本屆美博會在展區細化方面，組委會科學安排這些國內外領銜品牌，並按照化妝品市場的渠道細分化和品類的細分化的特點，將展區細分爲適合化妝品專營零售店渠道的護膚、個人護理用品、彩妝香水及化妝用具區域，適合商超的洗護類、口腔護理產品區域，適合百貨專櫃的國際代理等高檔護膚產品區域，適合嬰童店、藥妝店、電子商務等新興渠道產品區域等。

　　展會期間還有豐富的活動安排，不僅有第五屆美伊獎評選、2013中國化妝品優秀商業企業“尊盛獎”的評選、還有面膜節、美甲美睫大賽、更有中華美業商業模式高峯論壇等。

　　不止上海美博會，這些年來，美博會可謂在全國各地開枝散葉，各領風騷。

　　2013年3月9日到11日，第38屆廣東國際美容美髮化妝用品進出口博覽會廣州中國進出口交易會展館B區舉行，延用了12萬平方米的展出面積，分設12大展區，接待來賓數十萬人次，來自不同地域的2537家參展商及品牌參與其中。據統計，與往屆相比，本屆廣東美博會的成交量增長了近17%。今年下半年的9月15日至17日，第39屆廣東國際美博會還將在琶洲舉行。

　　2013年4月18日，以“提升中國西部美容美髮化妝品業”爲主題的第29屆成都美博會，即(春季)成都美容美髮化妝品節在成都世紀城新國際會展中心拉開序幕。2013年成都美博會將舉辦春秋兩屆，此次春季展會時間共4天，展出面積達2萬平米，參展企業近400多家，會議代表及專業觀衆逾3000人。

　　上海、廣州、成都這三大美博會各有來頭，呈現出三足鼎立之勢。上海美博會即中國美容博覽會(上海CBE)由中國國際貿易促進委員會輕工分會以及上海百文會展有限公司主辦，至今成功舉辦17屆，有“第一美容展”之稱。廣東國際美博會由廣東省美容美髮化妝品行業協會主辦，創辦於1989年，1996年以來每年舉辦兩屆，至2013年3月已成功舉辦38屆。成都美容美髮化妝品節即成都美博會則由西美展覽企業承辦，從1997年開始舉辦至今，已成功舉辦了16年共計28屆。

　　缺乏創新令“美博會”魅力大減

　　美博會，究竟效果如何呢？業內人士褒貶不一，大體來說，還是認爲有提升空間，否則日益形同雞肋。

　　有網友抱怨說，“從廣州到上海，美博會的品質比香港的差多了，吵鬧不說，新奇有趣的小玩意幾乎沒，瑞士高科技的連個影子都沒，沒勁。”

　　悲觀的參展商說，以前參加美博會是爲了接訂單，現在的美博會只是個交流平臺。不去怕被客戶遺忘，因爲現在是信息時代；去了也就那樣，做得好的，還是好。

　　樂觀的參展商認爲，上海美博會不管是博出位的人體彩繪，或是造型越來越出彩的展位，或是新興品牌的種種奇招，又或是上演“基情”的小插曲，亮點都有很多。所以“與其說美博會一年比一年差，倒不如說我們給出的期望值越來越高”。

　　品牌管理專家馬少春總結本屆上海美博會認爲：第一，人氣不如去年，日系如資生堂等全體缺席，國內如丸美、美膚寶、婷美均看不到了；第二，還是面膜、草本、原液三駕馬車，鮮見新熱點，醫美依然不溫不火；第三，民族老品牌如鬱美淨、百雀齡等復溫，片仔癀、同仁堂進軍大日化之路感覺依然路漫漫。

　　上海家化李慧良工作室總結認爲，美博會上沒有出現業內期待的創新。“體量雖然很大，但遺憾的是很難找到很有創新亮點的護膚產品，產品給人一種很強的同質感。以中草藥、生物技術爲特徵的品系很多，其中不乏模仿大牌的，有山寨嫌疑的產品系。此外，產品在功用、訴求、信息傳遞方面咋一看眼花繚亂，實際上有新意的不多。”

　　南方日報記者趙新星