國內日化行業領軍品牌金鹿嫩綠寶在繼2012年開啓營銷睿變之後，今年又以差異化的營銷策略——情感營銷喚起消費者的心靈漣漪。就在剛剛過去的5·12母親節，金鹿嫩綠寶掀起了“濃情嫩綠寶，感恩母親節”主題活動，以線上線下相結合的感恩活動形式，贏得廣大消費者讚譽。

　　金鹿嫩綠寶“濃情嫩綠寶，感恩母親節”主題活動備受廣大消費者關注

　　感恩母親金鹿嫩綠寶實踐情感營銷

　　據瞭解，嫩綠寶是福建省金鹿日化股份有限公司2011年創建的洗滌系列新品牌。它延續金鹿集團30年的發展優勢，契合消費者的需求，採用天然成分，倡導環保與健康並行，自上市以來，深受消費者的青睞。

　　金鹿嫩綠寶這次通過以“濃情嫩綠寶，感恩母親節”爲主題,激情演繹情感營銷策略，聯手永輝、新華都、百匯等大型商超，推出產品讓利感恩活動。不僅僅是線下的大手筆推廣，金鹿嫩綠寶也同步在網絡上部署一系列的推廣活動。在金鹿的官方微博“金鹿美家園”裏，網友參加母親節微博互動活動，可免費領取自選的母親節禮物。此外，金鹿官方微博上還開展了#我的媽媽是奇葩#分享媽媽的故事，讓更多網友參與到母親節的互動中。截止到5月15日，金鹿母親節營銷活動已吸引了數萬名粉絲的參與。

　　“現在的品牌營銷戰役，已經不能只是單一的渠道形式，而是需要多種渠道同時並舉。”金鹿嫩綠寶品牌負責人表示，此次母親節營銷，金鹿嫩綠寶營銷方式多元化，實現了線上線下活動並舉，傳統媒體和網絡宣傳同步的傳播效果。藉助母親節活動，讓消費者對嫩綠寶洗衣液產生更多認識和體驗，最終轉化成品牌擁護者和產品消費者。

　　金鹿嫩綠寶母親節感恩活動吸引大量消費者前來諮詢購買

　　讓愛延續嫩綠寶攜手“移動+聯通”兩大平臺

　　爲了延續“金鹿有愛，感恩無限”的企業文化，在母親節活動結束後，金鹿嫩綠寶再度與中國移動、中國聯通兩大移動平臺聯手啓動“愛回饋”的主題活動。該活動的內容爲：即日起至7月31日，只要消費者發送相應的代碼至10086，便可以辦理30元的季度活動套餐，同時獲得商家電子券，消費者可以憑電子券免費獲得金鹿禮品盒。

　　“爲了傳承金鹿的‘愛營銷’，我們精心準備了價值不菲的禮品盒。”金鹿嫩綠寶相關負責人說，嫩綠寶禮品盒分爲兩種搭配，一種是洗衣液加針筒式殺蟑膠餌，或者是一大桶嫩綠寶洗衣液。大家可憑移動發送的電子券(二維碼)在南安市、永春縣、豐澤區、洛江區、泉港區等地營業廳或專營店領取金鹿集團爲大家精心準備的禮品。同樣聯通的用戶也是如此，點擊代碼發送到10010，也可以獲贈電子券，併到相應的聯通所在營業廳領取金鹿的超值禮品盒。

　　“禮品只是一種形式，關鍵是我們要傳播金鹿一直堅持的‘愛回饋’的精神。接下來，金鹿還會不斷回饋廣大消費者，用自己的實際行動來感動消費者，感恩社會。有愛，有傳承，便會有收穫。”金鹿總經理張向榮表示。

　　金鹿嫩綠寶工作人員細心爲消費者講解產品特點和功效

　　全心全意，金鹿嫩綠寶打造日化關愛第一品牌

　　在這個情感消費時代，情感營銷已經成爲了衆多品牌的首選。母親節、父親節、感恩節等節日成爲營銷的首選，在這些最好與消費者溝通互動的節日，“情感營銷”可以被釋放到最大，產品和品牌更容易和消費者拉近距離。

　　事實上，自金鹿嫩綠寶喊出“品質生活提供者”的那一刻起，就立志以關愛與呵護消費者的健康爲品牌理念。不僅在產品上以天然植物源爲突破口，深層潔淨加草本抗菌，開啓洗滌新“淨”界，爲消費者帶來環保、健康產品，而且在品牌上開展多層次的溫情感恩的情感營銷，打造日化關愛第一品牌。“此次嫩綠寶推出感恩回饋系列活動，能在社會上營造了一種良好的孝道文化氛圍，喚醒更多人對母親的關愛和呵護。我們希望擁有更多品牌忠誠度的顧客，對嫩綠寶品牌產生心理認同。”金鹿嫩綠寶品牌負責人表示。

　　業內人士認爲，情感營銷雖然已不是新鮮事，但此次金鹿嫩綠寶借力母親節打響情感營銷戰役，必將成爲國內日化行業內的一個經典案例。當然，情感營銷單靠一場的活動，還遠遠不夠，這需要品牌長期、持續的積澱，企業也需要長期在消費者心目中植入“感恩、孝敬”的文化，細水長流，這樣才能擁有忠實的消費者。

　　(來源:千龍網)