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哪裏有人,哪裏就有市場。2012年3月29日,微信用戶突破1億大關,大有取代微博之勢。微信營銷也成爲今年移動互聯網上萬衆矚目的新熱點。
相比微博,微信有私密性好、信息實時性高、到達率幾乎100%等優點。尤其是微信的信息傳遞的有效性,讓衆多公衆帳號(含品牌商)熱衷於微信的信息推送。如果用戶關注幾個公衆帳號還則罷了,若關注許多公衆帳號,信息推送反而會變成用戶的困擾。在任何營銷過程中,只要是一方受益就是耍流氓。
長遠看,微信營銷會在應用、服務、內容、圈子、互動這幾個方向發力。用戶在這五個維度都可以獲得自己想要的“東西”或是受益。在《2012微信營銷十大案例》中,我們能看到上面幾個方向的具體應用。
微信就像一塊肥肉,大家都想上前咬一口。絞盡腦汁並結合自己帳號的定位做出特色是每個公衆帳號需要考慮的問題。最近OPPO的一個刮刮樂互動遊戲讓我眼前一亮。
刮刮樂並不是什麼新鮮的東西,現實生活中是一種即開型的福利彩票。刮開彩票的“刮獎區”,出現對應的中獎符號或者信息即爲中獎。在OPPO的刮刮樂互動遊戲中,規則是:回覆“七天樂”獲得一張虛擬獎券,在刮獎區刮一下就能知道自己是否中獎,每人每天有一次抽獎機會。
從OPPO方面拿到一些刮刮樂活動的數據如下:活動歷時7天,發行獎券50餘萬張,增加粉絲12.8萬人,送出手機7部。活動全程共吸引了21.5萬人參加。玩法可謂簡單吧,但你想象過這種玩法出現在你的手機屏幕上嗎?同時更沒有想到這麼一個“常規”的遊戲能拿到如此驚人的數據。
OPPO本次活動給我帶來最大的啓發是,不管平臺怎麼變,與用戶真誠互動的態度和行動不能變;不管人們掌握的科技和工具怎麼變,人們的社會需求或對物質、慾望的追求不變。變化中,本真的東西不會變。
特別有意思的一點是,OPPO的企業文化核心正是“本分”,其核心訴求的是“君子務本,本立而道生。”我無法揣測OPPO這次活動是經過深入思考,抓住用戶的核心需求而做出的正確判斷,還是運營人員對企業精神頓悟後不知不覺的行爲。不管怎麼樣,OPPO這次走到了微信營銷的前面。
(來源:中國廣播網)