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明天,爲期一年的家電節能補貼政策將收官,消費者購買空調、平板電視、洗衣機、冰箱、熱水器五大品類中的節能產品,不再享受70元至600元不等的優惠。商家在最近時段推出的優惠活動刺激了人氣,消費者不約而同地搶搭這趟“末班車”,在天津各家電賣場,搶購家電成了一景。
零售商“突擊”優惠活動
“不好意思,這款空調已經斷貨,我們會加緊調貨,您也可以看看其他型號的產品……”
在本市各家電賣場,不少熱銷型號的節能家電產品都已斷貨,而在收銀臺前,前來結賬的消費者也排起了長隊。消費者杜先生告訴記者:“我和女友打算在十月份結婚,需要裝修婚房,聽說節能補貼要結束了,就打算把家電提前買上,以免漲價。”
據瞭解,如此火爆的景象與各商家“突擊”推出的大量優惠活動有關,其中,有些優惠活動是上週末纔剛剛“上架”的。
在賣場裏轉上一圈,你會看到,各種優惠活動可謂是花樣繁多,國美電器推出了“足不出戶補貼款送到家”,到國美電器購買節能家電的消費者均可享受由天津國美爲顧客量身打造的節能補貼VIP服務,交易達成後,由國美工作人員將補貼款直接送到消費者家中,而各網上商城也毫不示弱,京東網上商城推出冰爽消暑季活動,空調、冰箱產品滿1500減100元,而天貓電器城則在每週四至週日推出特價家電,供消費者搶購。蘇寧爲了保證本月31日前購買節能補貼產品消費者的利益,將辦理相關手續的時間延長至6月10日(含當天),逾期將不再辦理。
高端家電成“香餑餑”
消費者張先生的電視需要更新換代,上週末,他經過仔細對比,終於在國美賣場購買了一臺某合資品牌55英寸彩電,節能補貼後價格爲5399元,足足比原價便宜了400元。
近來,不少消費者都像張先生一樣,將目光投向了中、高端家電,究竟是什麼讓中、高端家電成爲了五月最熱的“香餑餑”?蘇寧電器負責人表示:“中、高端市場在五月迎來‘小高潮’其實並非偶然,整個中、高端市場的剛性需求其實是長期存在的,從近年的統計數據看來,中、高家電產品的銷售增長率每年都穩定在7%左右,而即將結束的節能補貼政策更起到了推手作用,因爲大部分符合節能補貼政策的產品都是中、高端機型,像變頻空調、高效節能電冰箱等等,而消費者的集中‘搶購’也預支了部分今後的市場。”
不過,該負責人也表示:“現如今高效節能觀念已深入人心,更多消費者不會僅僅以銷售價格爲參考,還把節能因素考慮在內,隨着市民生活水平的提高,中、高端產品銷售並不會回落,市場空間還將進一步釋放。”
生產企業反應冷淡
政策即將叫停,各家電賣場銷售火爆,而與之形成鮮明對比的是,各家電生產企業對此並不“感冒”。業內人士指出:一是節能補貼政策規定,補貼款直接反饋給消費者,由於各生產企業早已與零售商簽訂了供貨合同,因此生產企業很難從這次“搶購”中直接獲益;二是近來有消息稱節能補貼政策有可能還有一個月的緩衝期,但這並不能勾起商家興趣,是否有新政策出臺也尚未可知,因此各企業都將目標鎖定在備戰下半年的銷售上;其三是政策停止後,全行業面臨漲價,壓力很大,受節能補貼停擺等因素影響,家電產品價格可能會普漲6%到12%,而隨着夏季的到來,空調等品類的剛性需求逐漸增大,這也將使各企業的利潤空間增大,從而最終受益。
期待“外補”不如多練“內功”。政策延期還是有新政出臺,其實這一切尚無定論。近年來,習慣了依靠政策“柺杖”的家電行業究竟如何面對“後政策”的衝擊呢?
天津家電協會祕書長武淦分析,各家電巨頭想要在新時期的競爭中確保優勢,就必須丟掉“柺杖”,與其期待“外補”,不如多練練自己的“內功”。武祕書長還說:“歸根結底,家電市場的繁榮需要的還是供需平衡、是購買力的增強、是企業品牌形象,補貼政策就像醫學中的‘嗎啡’,救命時可以用用,但長期使用就會上癮,對人體造成損害。因此,在今年下半年以及今後較長一段時間內,各家電企業不如關注產品質量、售後服務等核心力量,多練自己的‘內功’,才能真正在競爭中立於不敗之地。”