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大圖/Gettyimages提供
“六一”,又到了家長們費心給孩子挑禮物的時候了。2013年以來,童書佔據了圖書市場的半壁江山,面對各類童書,家長該如何給不同閱齡的孩子選購合適的童書呢?
“六一”前夕,記者走訪國內各大書店和出版單位,爲家長和孩子收集今年最具品質和知名度的童書,探究那些暢銷書經典不衰的原因,分析兒童閱讀的趨勢和走向,與家長一起爲孩子大浪淘沙,選擇最適合的禮物。
文/圖記者吳波
有趣、戰爭、堅韌的女孩等題材受歡迎
綜合京東商城、卓越亞馬遜、噹噹網和開卷這四家2013年上半年的少兒書暢銷排行榜,我們看到,童書出版與閱讀的確分層次,而且無論就出版,還是就市場來說,童書越來越由多種細分的層次和品種組成。
開卷今年最新童書銷售排行顯示,週期性變化的少兒類圖書市場也迎來了一個新的銷售旺季。目前開卷全國少兒類暢銷書排行榜上一共有7本上榜新書,均是暢銷系列的新品或者是衍生產品。暢銷童話小說《笑貓日記》系列在過去三年都保持着每年1月和6月各有一本新書上市的出版節奏。2013年1月,《笑貓日記之尋找黑騎士》上市當月就成爲少兒榜的榜首書。《喜羊羊與灰太狼大電影5喜氣羊羊過蛇年》的上榜也是延續了該系列前幾年的市場規律。《植物大戰殭屍植物必勝故事》是在2013年1月新上榜的一個系列,是2012年的暢銷系列《植物大戰殭屍武器祕密故事》系列的續集。中國版“小屁孩日記”——《曹操的祕密日記》是以第一人稱日記體爲敘述方式,配以單線條漫畫的兒童小說,它記錄了四到五年級聰明、頑皮的小學生曹操、哈哈哈、大狼等真實、有趣的校園生活與家庭生活。此外,《夏洛的網》也在本月返榜。
今年,有趣的非小說類作品、漫畫故事書、戰爭題材、堅韌的女孩、自然驚悚小說成爲出版商爭搶的題材。
童書比去年更細分
不同性格的孩子看不同的書
2012年的少兒圖書市場出現低潮整理期後,2013年,從閱讀的角度來看,少兒閱讀與成人的閱讀趨勢相同,少年兒童的閱讀選擇也在分化,出現市場一致追看同一本書的現象。記者從各大出版社在2013年的少兒圖書選題單中瞭解到,新圖書品種的出現、寫作類型和題材的豐富成爲新看點。從2013年的兒童文學選題來看,名家新作依然受到熱捧,原創還在提升,一些新人正嶄露頭角。
今年的兒童文學作品的寫作類型和題材在豐富。秦文君將在接力出版社推出一部柔美的魔幻少女小說《小鳥公主系列》;劉先平創作的大自然探險文學在當代兒童文學界已成爲獨樹一幟的品牌;少年兒童出版社推出沈石溪激情動物小說系列新三種,包括《板子猴》、《雄鷹金閃子》和《棕熊的故事》,寫盡動物的愛恨情仇。
今年的兒童文學更注重對目標讀者的細分。江蘇少兒社的“曹文軒純美小說系列拼音版”對“曹文軒純美小說系列”進行了精選,將純美的文學氣質帶入小學低年級孩子的視野。同時,網遊互動書已成爲少兒圖書市場暢銷書的一個重要來源,圍繞遊戲品牌,出版人開發了文學故事、遊戲益智、低幼啓蒙等多個品種。《植物必勝故事》系列,將網絡遊戲的基本通關情節與激發兒童情趣的遊戲性相結合,適合精力旺盛好奇心強的兒童。
童書未來更重創意
日前,學樂公司的編輯們列出2013年童書十大趨勢,各方出版社各說各話。但接力出版社總編輯白冰先生認爲,創意出版纔是2013年童書的大趨勢。
從開卷的零售數據來看,兒童讀物再次蟬聯銷售數據的榜首。2012年召開的第27屆全國少兒社社長年會,將該年度確定爲“中國少兒數字出版發展年”。接力出版社的各類童書,尤其是楊紅纓等名家作品更是成爲了名副其實的“印鈔機”。
接力出版社總編輯白冰談到當前少兒圖書領域的發展表示,2012年,各大少兒出版社持續將暢銷書理念移植到少兒圖書領域,比如接力出版社北京中心探索出了一系列少兒暢銷書的市場運作模式。其中,少兒文學原創《淘氣包馬小跳》系列發行2000餘萬冊;《雞皮疙瘩系列叢書》發行近600餘萬冊。而記者瞭解到,長期暢銷童書,如《窗邊的小豆豆》連續10年佔據暢銷榜,鄭淵潔的皮皮魯系列同樣也暢銷不衰。
就去年而言,雖然少兒出版領域總體呈現向好態勢,但就“創意內容”而言,國內相關產品還遠遠落後於國際水平。衆所周知,迪士尼構造了一個綜合性跨產業的成功案例,其中一個重要因素就是“創意”。國內文化創意領域大有可爲,例如出版領域可以嘗試推進以產品內容爲基礎的核心產業,以數字手段爲載體的延伸產業,以及以衍生產品爲表現的附加產業。但是,從目前情況來看,國內能夠駕馭這樣一個產業佈局的機構可謂鳳毛麟角。接下來,創意性研發可能會讓各出版企業投入更多精力。