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隨着婚慶旺季的到來,珠寶消費也隨之走俏。在各大珠寶賣場,每逢節假日和週末客流量大增,珠寶銷售額呈雙位數字增長,鑽戒專櫃更是呈現火爆場面。
據中國珠寶玉石首飾行業協會統計,去年中國珠寶銷售額爲2400億元,今年保守估計將突破3000億元。據中國珠寶玉石首飾管理中心估計,中國將在2020年成爲世界上最大的珠寶消費市場。其中婚慶珠寶市場發展迅猛,成爲珠寶市場的重頭戲。
目前婚慶市場成爲衆珠寶品牌競相宣傳、激烈爭奪的熱點。據北京、上海、深圳、成都等十大城市關於80後婚戒選擇的調查顯示,選擇婚戒個性化定製已由5年前的2.3%增長到現在的24.5%。個性定製婚戒儼然已成爲一股新的潮流,從小衆走向大衆化。主打婚戒定製的BLOVES,也進一步加快擴張步伐,在各大重點區域跑馬圈地。定製鑽戒不僅觸碰到了消費者內心最柔軟的部分,也引起了傳統成品鑽戒廠商的惴惴不安。今年婚慶旺季來臨前,六福集團給BLOVES發來律師函,要求賠禮道歉。原來,在一篇BLOVES婚戒定製中心創始人曹霖的專訪中提及某珠寶城各品牌的銷售情況,只一句“六福在這個地方(深圳保利廣場)做的不是很理想”,即被六福認爲“嚴重影響本集團良好聲譽及‘六福珠寶’品牌形象”。
行業專家指出,定製婚戒近來勢頭猛烈,市場需求越來越追求個性化與情感化,很多消費者不滿足於傳統成品鑽戒千人一面的侷限。如今大部分消費者已從基本物質消費轉向感性消費,使得定製婚戒在市場中漸漸突顯出來,給成品婚戒帶來相當大的衝擊,成品婚戒開始重視定製鑽戒。京京