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大涌是中國牛仔服裝名鎮,每年都舉辦多場時裝發佈會,引領時尚潮流。資料圖片
自動化織布車間一角。資料圖片
大涌牛仔服裝的顏色和款式日漸豐富。資料圖片
手握“中國紅木傢俱生產專業鎮”與“中國牛仔服裝名鎮”兩大金字招牌,從宣傳陣勢看,大涌近年的紅木產業相當熱鬧,反而優勢產業牛仔服裝顯得“靜悄悄”。
但在波瀾不驚的牛仔行業背後,大涌政府實際上正在進行着深遠的佈局:不僅通過冷轉移印花技術的引入佔領行業技術前沿,還以駿邦服飾爲龍頭推動企業走品牌發展之路。
“企業要升級,政府的服務更要升級,才能跟上產業的發展。”大涌鎮黨委委員謝巧明的一席話,既道出了牛仔行業眼下面臨的危機,也表明了大涌政府重振“牛仔聲威”的決心。
尷尬的品牌發展道路
最近幾個月,中山市駿邦服飾實業有限公司裏裏外外相當忙碌。繼早前收購了西班牙品牌AS—BCN後,駿邦正在緊鑼密鼓地洽談佈局全國專賣店的事項。該公司的中山旗艦店預計在今年6月底7月初正式在利和商業中心開業。
但與大涌許多牛仔企業不同,駿邦走的是高端女裝品牌路線。依託西班牙品牌AS—BCN,它的單件售價近千元,且眼下看來市場前景相當不錯。
品牌的威力,在駿邦的發展歷程中清晰可見。謝巧明回憶,十多年前,當貼牌加工的行情如日中天之時,當時大涌許多企業寧願冷落自己辛苦新建的品牌,而疲於奔命地爲他人做“嫁衣裳”。只有駿邦等少數企業肯踏實走品牌路線。
十多年後,風潮迅速轉變。受勞動力成本增加、市場需求減弱等因素影響,曾經以貼牌加工維持生計的衆多牛仔企業叫苦連天,但像駿邦這樣的企業卻逐漸成長起來。如今,它甚至成功收購了西班牙品牌AS—BCN,且逐漸朝高端市場佈局。
對品牌發展道路深有體會的還有企業家蕭志豪。上世紀90年代,丹尼思牌牛仔褲風靡全國。後來因爲想“賺快錢”,蕭志豪放棄丹尼思品牌,選擇爲德國牛仔褲貼牌。
這一放,便讓很多原本沒有知名度的牌子超過了丹尼思。或許,這也是“中國牛仔服裝名鎮”大涌,在產業發展數十年後存在的最大遺憾。
在這十多年裏,是缺了操盤手?還是缺了政府的推手?
行業仍以兩位數增長
不管是基於何種原因,但一個可以肯定的事實是,大涌的牛仔服裝行業,依舊是在前行,儘管發展的速度沒有當年快。
記者從大涌鎮獲悉,去年大涌牛仔服裝的產值和企業數均有兩位數的增長:牛仔服裝產業產值爲55.26億元,同比增長17.59%;而去年牛仔服裝產業企業數爲1743家,同比增長21.46%。
“大涌牛仔服裝行業作爲大涌兩大傳統優勢產業之一,一直以來都是當地羣衆創業和就業的主要載體,爲大涌經濟發展打下了很好的基礎。受國內外經濟大環境的影響,大涌牛仔服裝產業近年遇到了一些困境,但整個行業仍處於發展階段,只是發展的速度有所放緩。”談及近年來牛仔服裝行業面臨的問題,謝巧明如此說道。
謝巧明坦言,大涌牛仔服裝行業雖然曾經聞名全國,但實力缺失,還不夠強,主要體現在品牌的影響力不夠大。不管是大涌牛仔服裝這個區域品牌也好,還是企業品牌也好,都不夠強。
事實上,加速轉型升級,走品牌升級道路,如今確實已經成爲大涌衆多牛仔服裝企業共同的心聲。“中山服裝產業再不改變,就要沒了。”今年年初,中山華人禮服有限公司副總經理劉璇接受記者採訪時說出的一番肺腑之言,放在全國紡織服裝行業大蕭條的當下,尤其令人警醒和深思。
而這句話對於中山的牛仔行業來說,同樣能產生極大共鳴。
多措並舉以重振聲威
如何升級?
對於大涌衆多牛仔服裝企業來說,話題雖舊,但卻是與他們興衰與共的老大難題。而在產業發展的數十年間,大涌政府顯然也弄清了一個道理,正如謝巧明所說的:“企業要升級,政府的服務更要升級,才能跟上產業的發展。”
謝巧明告訴記者,近年來雖然大涌大力對外推廣紅木產業,但實際上牛仔產業依舊是大涌產業發展的重中之重,從沒有鬆懈過。大涌在牛仔服裝行業方面開展了“引進新興紡織服裝業促進大涌牛仔轉型升級”的戰略性工程,並對有意向引進新興材料及工藝技術的企業進行重點扶持,以重振“牛仔聲威”。如,2011年大涌鎮就頒佈了“大涌鎮產業轉型升級獎勵辦法”,鎮政府每年從一般預算中劃撥專項資金,作爲鼓勵企業通過研發創新、管理升級、節能降耗、上市融資等,實現產業轉型升級的獎勵經費。在2012年,大涌就對中山市駿邦服飾實業有限公司、廣東省華奇環保有限公司分別獎勵100萬元。
此外,大涌組織牛仔服裝企業考察上海、江蘇、福建等省市,成功協助廣東華奇環保印花有限公司引進冷轉印項目並試投產、成功地把大涌列入爲冷轉移印花技術在全國範圍內的四個戰略布點之一。
據謝巧明介紹,冷轉移項目的成功引進,既延長了大涌鎮牛仔服裝產業鏈,又爲該鎮傳統服裝產業注入了新的活力。目前該項目已完成了場地裝修工作,設備已安裝調試並試產,一切籌建工作正如火如荼推進當中。
政府大力扶持,企業雄心勃勃。記者採訪中獲悉,近年來大涌諸多牛仔服裝企業還積極利用電子商務開拓市場。據市郵政部門不完全統計,大涌每月通過郵政系統送出的快遞數量走在全市前列。
南方日報記者遊玉華