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5月26日,2013年大衆汽車中國賽車尚酷R杯第三、四回合的比賽在上海國際賽車場成功完賽。賽後,大衆汽車(中國)銷售有限公司大衆汽車品牌總經理胡波在接受記者採訪時表示,尚酷R盃賽事成功舉辦四年來,培養出很多像張大勝、孫正、袁波這樣年輕有爲的賽車新星,更吸引了無數車迷的參與和關注。同時,大衆進口汽車也希望將具有深厚底蘊和傳奇色彩的德國汽車文化帶進中國,以幫助更多年輕人開啓職業賽車生涯。尚酷R杯的成功舉辦對大衆汽車品牌、對尚酷車型銷量有哪些影響?
先談對品牌的影響。尚酷是大衆汽車品牌歷史上最爲成功的轎跑車型之一;尚酷R與曾經參加紐博格林24小時耐力賽的尚酷車型尚酷GT24一脈相承,爲賽車運動而生,將創新技術和駕駛樂趣的結合發揮到極致——尚酷R杯提供了一個充分展現這種極致駕駛體驗的平臺,將大衆汽車品牌不懈追求技術創新的品牌精神,和不斷提升駕駛樂趣的造車初衷直接震撼呈現在中國消費者面前。
其次,尚酷R盃賽事對尚酷車型和銷量也產生了非常積極的影響:尚酷在上市之初不太被中國消費者瞭解,近年來,通過大量以尚酷R杯爲平臺,以運動基因爲主線的產品傳播和體驗活動,尚酷正在爲越來越多的年輕人所熟悉、喜愛和擁有。自2009年開始,尚酷車型銷量節節攀升,目前中國已經成爲尚酷在全球的第一大市場;尚酷R車型的銷量也在持續增長。
如何用運動來詮釋尚酷家族系列車型,使其從競品中脫穎而出?
大衆汽車堅持五年舉辦尚酷R盃賽事有兩個原因:第一,從車型本身來看,尚酷車型自1974年誕生至今,一直被公認爲大衆汽車有史以來最具動感的運動型轎跑車,尚酷R盃賽事能夠很好地突出尚酷和尚酷R車型的運動基因和賽車傳承。第二,從賽車運動的角度來看,隨着賽車運動和跑車文化的蓬勃發展,中國開始面臨吸引、發掘和培養更多年輕車手的挑戰。大衆汽車中國賽車尚酷R杯正是一項致力於培養中國賽車新星、幫助優秀年輕車手迅速晉級的單車型盃賽事,而且在德國有30多年的成功經驗。
其次,剛剛我們提到過,尚酷R盃賽事對尚酷車型和銷量也產生了非常積極的影響。
更爲重要的是,尚酷R盃賽事對中國賽車運動的發展也起到了積極的促進作用:在過去四年裏,孫正、張大勝、袁波等中國年輕車手取得了優異的成績,我們希望在今後比賽的領獎臺上,能看到更多中國年輕賽手的身影。
進口汽車品類繁多,大衆進口汽車的產品也非常豐富,如何在進口車市場贏取競爭優勢?未來還將推出什麼車型?
首先,消費者對進口車觀念已經發生了改變:以前買進口車等於買豪華車,現在買進口車不等於買豪華車。因此,進口車提供的是個性化、多樣化的產品選擇,來滿足消費者需求。比如,大衆進口汽車產品價格區間從20萬元左右到130萬元左右,產品類型從A級像甲殼蟲這樣的個性化車型,一直到D級的輝騰,中間又有SUV和旅行轎車,還包括四驅的旅行轎車、軟頂敞篷車、硬頂敞篷車、運動型的跑車,非常豐富多彩。
在此基礎上,我們今年還推出12款限量版和個性版車型,加強產品性能、豐富產品內涵:比如,尚酷家族今年上市的車型有尚酷GTS,尚酷第100萬輛紀念版(the Scirocco Million),爲慶祝尚酷R杯五週年,我們還限量推出大衆進口汽車原廠精品套件:223套“激情包圍”套裝和500套“尚酷R杯五週年”限量版車貼,來滿足消費者非常個性化的要求。甲殼蟲家族今年迎來了Fender搖滾版,R-Line和GSR運動版;Golf家族有Golf GTI運動型敞篷轎車和Golf R敞篷轎車;此外,還有途銳十週年限量版Edition X,途銳V8,輝騰柏秋納·弗洛版,輝騰德累斯頓版、邁特威多功能商務車行政版。
與此同時,我們根據大衆進口汽車產品線長、產品個性化特徵明顯的特點而提出了創新的“家族車系”的理念。
還值得一提的是,尚酷GTS,甲殼蟲GSR運動版,Golf GTI運動型敞篷轎車還將開啓大衆進口汽車的3“G”時代。這意味着大衆進口汽車向中國進口車市場提供兼具動感、個性和歷史文化內涵的經典車型,意味着大衆進口汽車充分滿足進口車消費者對汽車更高層次的追求:與衆不同的個性、更先進的技術、德國大衆的原裝品質,同時也意味着通過引進經典車型的“復刻版”或“創新版”,大衆進口汽車希望將具有深厚底蘊和傳奇色彩的德國汽車文化帶進中國。丹尼