-龔記遊說

　　一年一度的端午節如期而至，相信東莞不少打工族在上了七天班後總算喘了一口氣，迎來了短暫的三天假期，真可謂苦盡甘來。

　　說到假期，要討論的少不了是外出遊玩。對於工作壓力大、生活節奏快的現代人來說，假期和遊玩有着天然的聯繫，只有在假期，人們才能放下工作的沉重枷鎖，到一個陌生的地方去感受當地人的不同生活和文化。

　　說到底，旅遊就是人們從自己活膩了的地方去別人活膩了的地方去。對於地方文化而言，節慶文化是一種窗口式的外在表現，不像一些由內而外的、潛移默化的文化因子需要外來者用心才能體會，節慶文化從一開始來說便是外化的、可供展示的。比如即將到來的端午節，東莞水鄉的各個鎮街都會舉行規模盛大的龍舟比賽，百舸競渡，人聲鼎沸，萬人空巷，像這樣熱烈的節慶文化對於外來者來說非常直觀而且易於感受。

　　假如一個英國人來到東莞，看到熱鬧的龍舟比賽，相信很容易就會聯想到牛津大學和劍橋大學持續了一百多年的划船比賽，雖然文化底蘊不一樣，但氣氛和場景應該似曾相識。

　　也正是基於節慶文化的這種外向化的性質，東莞市的有關部門近年來在推廣東莞本地節慶文化的時候頗費心思，也取得了一定的成效。可以說，節慶旅遊品牌的打造在一定程度上爲東莞的旅遊業產值的增長提供了空間。

　　但應該看到的是，對於東莞來說，節慶旅遊只能起到一種補充作用，而不可能是主角。原因在於東莞的節慶和廣東其他城市的節慶有一定的重合度，像龍舟節、花燈節這類的節慶活動在廣東的很多城市都有，相信省內遊客很少會因爲看龍舟而特意前來東莞的。另一方面，重合度低的節日影響力有限，對遊客的吸引力不足。

　　平心而論，東莞並沒有任何一個傳統的節慶能夠吸引遊客千里迢迢慕名而來。即使有那樣的節慶活動，由於時間短，可以帶來的旅遊收入也是比較有限的。

　　筆者認爲，對於東莞來說，節慶旅遊可以推廣，但應該與景區的包裝和推廣高度結合。優質景區的建設仍是旅遊業發展的重中之重，東莞要打造旅遊目的地，必須要有一些能夠吸引全國甚至是世界各地遊客前來遊玩的景區，以帶來持續的吸引力和影響力。

　　近期，東莞市將大力打造水鄉風情區，中堂鎮的下蘆、馬瀝、四鄉，以及望牛墩鎮的洲渦、洲灣、杜屋、橫瀝被納入水鄉風情區的統籌範圍。按照規劃，水鄉風情區將成爲東莞市重點打造的十個風情區之一。而新成立的旅遊開發公司將依託風情島的水鄉特色，發展都市農業、酒店、遊艇、旅遊、觀光、創意文化等高端產業，形成水鄉特色風情旅遊島，建設“廣東省內有名的水上威尼斯”。

　　先不論“水上威尼斯”未來的影響能否到達預期，隨着景區開始建設，東莞市的旅遊部門也應該計劃一下如何將水鄉的節慶文化與新景區“打包出售”。因爲對於景區的建設而言，硬件的建設難度不算大，但軟件的打造卻非一朝一夕之事。爲水鄉風情區加入水鄉節慶的文化元素，一方面可以使得景區更富有文化內涵，爲景區帶來時節性的活力元素，另一方面也可以通過對景區和節慶的打包推廣來使得東莞的節慶文化爲更多人所知，也算是對東莞城市形象的推廣。

　　除了水鄉片區外，其他鎮街的節慶旅遊也應該按照同樣的思路將節慶和景區進行整合，以景區爲依託打造節慶品牌，只有這樣，才能使得東莞有限的旅遊資源發揮最大的作用。