|
||||
□彭澎
珠海是一個城市活動較爲豐富的城市,比如中國航展、國際賽車比賽、沙灘音樂節等。如今,目前正在緊張籌備的首屆屆中國國際馬戲節也將於11月底在珠海舉行,爲珠海再添一重量級的城市活動,珠海將形成“雙年看航展,單年看馬戲節”的城市品牌活動。
如今世界各地的城市活動非常多,大的如奧運會、世博會、足球世界盃、達沃斯論壇等等,小的如各種電影節、馬拉松長跑、F1賽車等等,而這些活動的成功舉行,對舉行城市的區域發展尤其是經濟發展都會有較大的帶動。這些城市活動對區域經濟的影響主要體現在這樣幾個方面:一是提升城市知名度和美譽度。一些城市因舉辦城市活動而一舉成名,如達沃斯、博鰲等,一些城市則大大提升了城市形象,如奧運會之於首爾、亞運會之於廣州。二是提升城市現代化水平。爲了舉辦城市活動,尤其是大型活動,如奧運會、世博會等,往往要興建許多基礎設施,無論是場館還是酒店或立體交通,城市因而長期受益於這些集中建設的現代化設施。同時,城市接待能力、市民禮儀水平都會提高很多。三是提升城市經濟實力。除了直接推動服務業的發展之外,還可能帶來一些外來投資,如果將城市產業政策和產業規劃順勢推廣,將可能迎來巨大的商機。
城市活動的這種帶動作用,在珠海同樣有所體現。珠海航展經過多年發展,在國際航空航天業界的影響也越來越大,如今已成爲珠海最閃亮的城市名片,並且極大地帶動了珠海通用航空產業的發展。因此,借馬戲節落戶之機,珠海應該對本地擁有的城市活動進行統籌考慮,運用現代經營理念將這些存量的資源充分盤活,使城市活動成爲推動珠海區域經濟發展的催化劑。
筆者認爲,珠海要利用這些活動全面提升城市形象和品牌,吸引外部資源對珠海的關注。關注就是影響力,一個城市只有受到關注才能吸引更多的人流、物流、資金流。珠海目前處於大發展前夕,對外界的各種資源需求更爲迫切,只有提高了城市的知名度、美譽度,才能吸引人羣、資本的關注。珠海可藉助這些城市活動,向外傳播港珠澳大橋、橫琴新區、高欄港等開發建設將帶給珠海的區位優勢、宜居環境和高端產業進一步凸顯出來的優勢,使外界對珠海巨大的發展潛力有更加深刻的認識。
宜居品牌應該成爲珠海城市活動營銷的重點。在活動舉辦的全過程,珠海要重點推介宜人的氣候條件、潔淨的空氣質量、休閒式生活情調等。這些元素在廣東乃至全國都較爲稀缺,通過對這些稀缺資源的營銷,可以形成強大的旅遊、居住、招商引資引智的吸引力。
當然,還有一個很重要的是城市活動的舉辦要充分考慮與區域主導產業發展的聯繫。除了珠海大力發展且有較高聲譽的休閒旅遊外,城市活動對商務服務、金融服務、會展業等也有較大的促進作用。因此,珠海在舉行城市活動時要有更廣闊的視野,跳出活動辦活動,將活動的舉辦與城市優先發展的產業如通用航空、智慧城市、遊艇產業、旅遊業、金融業等充分融合,使城市形象宣傳與產業推廣帶動結合起來,推動整個區域的經濟發展。
(作者系南方民間智庫專家委員會副主席)