“馬蘭花動漫廣場”在寧夏銀川經濟技術開發區的東北角，廣場上一塊巨型屏幕十分引人注目。記者走進開發區內一家動漫公司，製作間裏，30多個年輕人正在緊張忙碌地工作。

　　看着眼前的景象，記者不禁思考，誰都知道搞動漫並不容易，可如今銀川的動漫產業不僅有產品、有品牌，而且也已形成了完整的產業鏈。那麼，在西部這個經濟欠發達的城市，動漫產業到底發展得怎麼樣？

　　621億與2個億

　　穆曉峯，這位36歲的寧夏新科動漫產業有限公司的總經理給我們帶來了答案，“近年，我國動漫產業也不斷出臺政策，‘珠三角’、‘長三角’區域各省(市)的動漫產業發展紛紛跟進。2011年，全國動漫產業產值已經達到621.7億元”。

　　在這麼大的一塊蛋糕裏，銀川佔有多少份額？

　　穆曉峯說，“去年，公司實現營業收入超過4000萬元，銀川市動漫產業年產值接近2個億”。見記者不吭聲，他突然提高嗓門，“這個數字有點少得可憐是不是？不少了！拿寧夏2000億的GDP和200億財政收入這麼個經濟總量衡量，銀川動漫產業可謂潛力巨大。關鍵是，目前在這個領域能成型地擁有一塊蛋糕的，在西北還就屬銀川”。

　　優勢與走彎路

　　銀川動漫產業爲什麼會有如此發展？

　　“既有必然，也有偶然！”新科動漫公司的副經理柴靜認爲，“與其說銀川起步早，不如說這裏的政策好。2007年，‘長三角’地區1分鐘動漫原創制作成本，政府補貼3000元，銀川的補貼是700元或1500元。儘管單純從金額上看要少一些，但對於銀川來說，這是咬牙拿出來的。就憑這個，穆總經理帶着我們10多個年輕人從北京、上海來到這裏。到了銀川我們才發現，這裏文化底蘊深厚，地域文化特色明顯，動漫作品取材豐富。”

　　“雖然優勢明顯，我們還是走了彎路。”穆曉峯補充道，“做大動漫產業必須擁有原創產品、發展衍生品和節展經濟等。可說是說，做着做着就走偏了。寧夏文化資源豐富，我們自2008年起，每年能推出三四部原創動漫作品，可是叫好不叫座。後來借鑑外省經驗，經反思發現，癥結就在過於追求量的突破，沒有走精品路線，忽略了品牌發展。”

　　發展與三個轉變

　　寧夏軟件園管委會主任樑亞彬告訴記者，銀川動漫產業長足發展，使得軟件園建設有了核心基礎，園區內現有企業53家，其中動漫企業12家。目前，園區以軟件、動漫及服務外包爲產業發展方向，併爲其提供公共服務平臺。

　　2012年起，銀川動漫產業開始向3個方向轉變，即傳統動漫公司向品牌動漫公司轉變；從泛內容製作向專項文化製作轉變；從動漫製作向高端影視特效製作轉變。

　　“我們新科動漫公司已經走在前面。”工作人員介紹說，“2011年初，我們與寧夏電視臺少兒頻道合作推出《馬蘭花動漫廣場》，主人公小哈家族形象深受歡迎。兩年來，開發的‘小哈’清真快餐、文具用品等動漫衍生品在國內十分暢銷。今年，公司以‘小哈家族’爲品牌的動漫產業鏈將更加成熟。”

　　“這幾年，寧夏影視文化也異軍突起。寧夏電影製片廠組織拍攝的電影《畫皮》、《畫皮Ⅱ》創下國內票房新高。一些動漫公司已與電影製作公司簽下上億元影視特效製作大單。”樑亞彬說。

　　如今，銀川的動漫產業正在以3大轉變爲基礎形成3大模塊，雖然總量不大，但前景十分可觀。