“Kindle來了。”這是官方賬號“Kindle中國”7日中午在新浪微博發出的第一條微博，在3小時內轉發超過7000條。作爲改寫了遊戲規則的行業翹楚，亞馬遜的電子閱讀器品牌Kindle6月7日下午在國內上市開售。

　　Kindle本次銷售的設備包括電子閱讀器和平板電腦，售價與其在美國市場的售價相當，Kindle Paperwhite電子閱讀器849元，16GB Kindle Fire HD售1499元，32GB版本售價1799元。銷售渠道除亞馬遜官網外，還將在蘇寧電器線下實體店銷售。

　　在海外市場，Kindle用4年多時間建立了其在電子閱讀器領域不可撼動的霸主優勢，甚至改變了人們的閱讀渠道。儘管亞馬遜從未公佈Kindle的銷售情況，但亞馬遜CEO貝索斯曾在2012年Q4財報發佈時表示，去年12月美國實體書銷量已達到17年來的最低值，而電子書業務則保持全年70%的高速增長，並透露其電子書業務營業額已達“數十億美元的規模”。

　　在中國，Kindle卻姍姍來遲，數次延遲上市時間。去年11月，Kindle軟件系統開始支持中文。去年12月13日，亞馬遜中國在其網站上增加了“Kindle商店”類別，並推出免費的Kindle閱讀軟件以及Kindle電子書下載。

　　Kindle此番入華，是否能照搬在海外的“成功模式”？一方面，其品牌效應和在外文電子書上積蓄的巨大資源顯然是最大的“殺手鐗”，對漢王等缺乏核心內容優勢的硬件廠商來說將是巨大的打擊。有消息稱，漢王目前已研發出新款電子閱讀器產品，但遲遲未敲定新產品定價，就是在等待Kindle在華的定價確定。除此之外，Kindle在內容平臺、終端、渠道整合、定價規則乃至數字營銷方面的經驗，都會對內地現有的硬件廠商帶來壓力。

　　另一方面，Kindle的競爭對手們並非無計可施。Kindle的核心銷售模式是硬件微賺甚至虧本銷售，靠販賣數字閱讀內容持續獲得盈利。公開數據顯示，目前Kindle電子書已在國內支持18個大類，共3.87萬本電子書下載閱讀，但卻無法在數字閱讀內容掌控上一家獨大。

　　在實體圖書電子化方面，京東商城近期披露的電子書業務數據顯示：到去年底，京東上線的正版電子書刊超過30萬種，累計用戶數達500萬，日均頁面瀏覽量過百萬，毛利達到35%。而淘寶去年的電子書收益已接近1000萬元；僅磨鐵數盟一家在淘寶電子書的分成收入已接近100萬元。而在網絡原創內容方面，擁有自己電子閱讀器“竹書”和內容平臺“雲中書城”的盛大也不可小視，截至今年3月，雲中書城付費訂單數突破2500萬單，近70萬種電子書被下載，雲中書城移動端用戶數也已接近2000萬。

　　不過，對於國內尚屬藍海的數字閱讀領域，有實力的“玩家”進入，在讓競爭“升溫”的同時，也意味着消費者有機會享受到更多的數字閱讀資源，同時整個版權市場也有望因此得以進一步完善。從這個意義上來看，無論“強龍”能否壓過“地頭蛇”，Kindle這條“鮎魚”的進入都會讓數字閱讀大產業呈現出更大的活力。