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電影市場因排片問題掀亂戰業內人士稱都是宣發“惹的禍”
本報訊(記者楊杉)近期電影市場掀起亂戰:《天機·富春山居圖》被影迷打3.1分卻影院排片量份額超35%;“零差評”的《逆光飛翔》排片量份額卻不到《富春山居圖》零頭;《光輝歲月》前日發聲明炮轟光線傳媒宣發不給力,光線傳媒昨晨即迴應當初因同情才接下代理。昨日,記者經多方瞭解和採訪獲悉,排片量的亂戰都是宣發惹的禍,“財大氣粗”才能做好宣發多排片。
現象:口碑和排片量成反比?
“昨晚去電影院,發現大多數的場次安排都是《天機·富春山居圖》(以下簡稱《富春山居圖》),《星際迷航》只有一個小廳放映兩場,買不到票。”消費者李小姐向本報記者抱怨。李小姐的抱怨還只是冰山一角,近期,電影市場因排片問題掀起亂戰,各種“吐槽”、“炮轟”洶涌上演。
首先是本月9日上映的《富春山居圖》掀起波瀾,該片上映後受到了網友幾乎一邊倒的“吐槽”,在豆瓣、時光等電影網站獲得3.1和2.5的超低評分(滿分10分)。而令人匪夷所思的是,《富春山居圖》上映後其在全國的排片份額中一直以35%以上穩居排片榜首,遙遙領先第二位的《星際迷航》,排片量份額是其2倍多。
與此同時,被廣大網友稱爲“零差評”的勵志片《逆光飛翔》自6月8日上映以來,在全國影院的排片量份額一直維持在2%~3%,還不及《富春山居圖》零頭。隨後,電影《光輝歲月》也捲入排片量口水戰,前日該片發表公開信稱“在院線排場遭遇極不公正待遇”,6月9日~11日的排片場次只有不足3%的份額。
影院:宣發決定前期排片
《富春山居圖》差口碑與高排片量之間的反差引發衆多網友的疑問。《逆光飛翔》的出品人王家衛近日也發出《致觀衆的信》質疑:“是觀衆在選擇電影,還是影院在選擇電影?”
帶着這些疑問,記者昨日詢問了多位電影發行業內人士,大多數人表示,宣發決定了電影院的前期排片,而後期排片會根據票房進行調整。
“電影的前期排片是根據其演出陣容、投資規模和在公衆媒體的宣傳聲勢等因素決定的。”廣州金逸珠江院線經理謝世明說,“後期則根據市場反饋進行調整。”他表示,影院每天都會根據零點票房調整電影檔期,有時當天也會進行調整,例如早上反映場地上座率低,到下午就會減少排片。
據悉,《富春山居圖》上映之前就已經展開了強大的宣傳攻勢,諸多媒體進行報道,擁有大量粉絲羣體的影片主演林志玲賣力參與首映。院線內部人士吳先生更是坦言:當前檔期除了《富春山居圖》,影院“沒片可排”,《光輝歲月》和《逆光飛翔》“基本沒有宣發,排了也很少人看”。
業內觀點
宣發費用佔總投資的20%
雖然口碑一邊倒,但《富春山居圖》的票房卻在高排片量的助推下一路狂跑。EBOT藝恩日票房智庫的統計數據顯示,截至6月12日,該片上映4天的累積票房爲1.78億元。6月12日單日,《富春山居圖》收穫3533萬元,是《星際迷航》1419萬元的2倍多,也與二者的排片量份額之比形成了正相關。
宣髮帶來的票房效果,使之成爲衆多影片上映的必經之路。譬如,下個月才上映的《昆塔》在4月就開始了大波的宣傳攻勢,以期搶佔暑期檔頭籌。而《光輝歲月》自稱“淪爲炮灰”排片量不佳,但昨日光線影業迴應指出,該片投資7000多萬元,“影片宣傳、發行、主題曲製作、粵語版等後期製作總費用目前不超過400萬元。”照上述說法,《光輝歲月》的宣發費用在影片投資中的佔比不到6%。
電影發行業內人士張先生告訴本報記者:“目前,大片的宣發費用一般過千萬,小片就幾十萬至幾百萬。”他表示,影片的質量、演員陣容和後期製作等決定了是否爲大片,一般4000萬~5000萬元以上就算大投資。照此計算,當前宣發費用在電影投資中的佔比約爲20%。之前的《西遊降魔篇》,根據華誼兄弟年初披露的公告,“預計該影片於內地發行的宣傳發行支出在人民幣3000萬元。”而此前有消息披露該片的拍攝成本爲1.5億港元,粗略計算,宣發費用在總投資中佔比約爲兩成。